Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 50 стр.

     •    прав на использование государственных символов (флагов, гербов,
гимнов), а также символов международных организаций;
     •    официального признания, получения медалей, призов, дипломов и
иных наград;
     • предоставления информации о способах приобретения полной серии
товара, если товар является частью серии;
     • результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из
технических, научных и иных публикаций;
   •    статистических данных, которые не должны представляться в виде,
преувеличивающем их обоснованность.
    Недостоверная реклама не допускается.
    Примером не соответствующих действительности сведений в отношении
гарантийных обязательств может послужить указание рекламодателями
заниженных гарантийных сроков на импортную технику против сроков
иностранных фирм-изготовителей. Так, например, изготовителем телевизора
"Сони" установлен гарантийный срок - два года, в то время как в рекламе
указан один год. Следует при этом иметь в виду, что на основании Закона "О
защите     прав    потребителей"    гарантийный     срок   устанавливается
изготовителем, а не продавцом.
   Ещё пример: в рекламе электрочайника указано, что сертификат имеется,
но пометки, что товар подлежит обязательной сертификации, нет. Есть ли
здесь нарушение Закона "О рекламе"? Да, есть, так как пометка в любом
случае должна быть. А вот указание о наличии сертификата не
регламентируется, это дело добровольное, хотя с точки зрения маркетинга и
интересов потребителя еще и полезное.
   Совершенно недопустимо использование в рекламе терминов
превосходства, если их невозможно подтвердить. При этом Закон РФ «О
рекламе»        предусматривает       документальное        подтверждение.
Недопустимо использование таких слов, как: «самый», «только», «лучший»,
«абсолютный», «единственный», И этот перечень не исчерпывающий, т.е. не
должны применяться и иные подобные слова.

   Неэтичной является реклама, которая:
   •       содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию,
нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем
употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы,
национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы,
пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений
физических лиц;
  • порочит объекты искусства, составляющие национальное или в
мировое культурное достояние;
  •     порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны),
национальную валюту Российской Федерации или иного государства,
религиозные символы;