Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 51 стр.

  •    порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо
деятельность, профессию, товар.
    Неэтичная реклама не допускается.
    Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о
производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения,
порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, вправе
обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в
арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством
Российской Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя
опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была
распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в
добровольном порядке.
   Примером неэтичной рекламы, нарушающей общепринятые нормы
морали, является реклама прокладок.
    Неэтичной была признана антимонопольным управлением реклама
водочной продукции Санкт-Петербургской компании "Ливиз". В рекламе
изображались три бутылки водки с ливизовскими этикетками, а над ними,
как бы опершись на эту прочную основу, возникал силуэт Петербурга. По
периметру этой рекламы плясал веселый народ с бутылками и стаканами в
руках. Рекламный плакат завершался фразой: "На том стояла и стоять будет
земля русская".
   Примером неэтичной рекламы, нарушающей общепринятые нормы
гуманности и морали путем употребления оскорбительных образов в
отношении религиозных и иных убеждений физических лиц, может служить
реклама фирмы "Бенеттон". В рекламе изображался только что умерший
больной СПИДом и "цветной" с автоматом за спиной, держащий в руках
человеческую берцовую кость. Была запрещена не только эта реклама, но и
реклама той же фирмы на такие мотивы, как "люди в контейнере", "корабль
беженцев", "изображение силы", "испачканная в нефти водоплавающая
птица", "работа детей", "штамп: реакция ВИЧ положительная" Суды Италии
и Германии, где распространялась эта реклама, указывали, что концепция
рекламы фирмы "Бенеттон" основана на явно циничной установке: чтобы
обратить внимание на фирму "Бенеттон", хороши все средства. Та же фирма
"Бенеттон" в одной из своих реклам изобразила белого ребенка в наряде
ангелочка и рядом с ним - чернокожего мальчика в костюме дьявола. Такая
реклама является образцом рекламы, нарушающей общепринятые нормы
морали путем употребления оскорбительных сравнений и образов в
отношении расы физических лиц.
    Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель
(рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в
заблуждение потребителя рекламы. Заведомо ложная реклама не
допускается.
    Заведомо ложной в такой рекламе может быть содержащаяся в ней
информация как в целом, так и в определенной части. Мотивы и цели