Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 52 стр.

введения в заблуждение потребителя рекламы могут быть различными и для
признания рекламы заведомо ложной значения не имеют.
    Примером заведомо ложной рекламы может служить реклама открытого
акционерного общества "Первый российско-американский фонд взаимных
вложений "Большой", в рекламе которого указывалось, что фонд берет
обязательства по выкупу акций у первоначальных владельцев через своих
агентов. Между тем фонд, имея лицензию закрытого инвестиционного
фонда, в соответствии с Положением об инвестиционных фондах и уставом
осуществлял эмиссию ценных бумаг без обязательства их выкупа.
   Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в
иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то
есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие
на его восприятие, в том числе путем использования специальных
видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается. 1
мая 1996 г. в телевизионной передаче "Аншлаг", в которой речь шла о
творчестве артиста Михаила Евдокимова, участники передачи пили и
расхваливали "Кремлевскую водку". Кстати, спонсором программы была
организация, выпускающая эту водку, которая указанным выше образом
обошла запрет рекламы алкогольных напитков по телевидению.
    Скрытой рекламой, которая оказывает не осознаваемое потребителем
воздействие на его восприятие путем использования специальных
видеовставок и иными способами, является реклама, влияющая на
подсознание человека путем использования "25-го кадра". В кинофильм к
двадцати четырем кадрам, проходящим в секунду, добавляют еще один с
конкретной рекламой. Человеческий глаз не улавливает лишний кадр, но
подсознание срабатывает.

   СТАНДАРТИЗАЦИЯ И АДАПТАЦИЯ РЕКЛАМЫ
     Создание в нашей стране законодательной базы в области рекламы
способствует развитию робких идей стандартизации и сертификации этой
деятельности.
     В несколько большей степени наблюдается стандартизация в рекламе
в глобальном маркетинге, но и здесь не следует говорить о полной
унификации [10].
     Цели стандартизации рекламы в международном маркетинге
направлены на создание имиджа товара в мировом масштабе, сокращение
расходов на производство рекламы, обеспечение узнаваемости и восприятия
рекламы как чего-то уже знакомого, ускорение выхода на рынки разных
стран, что особенно важно для синхронного международного жизненного
цикла товара. При этом необходимо учитывать и ряд ограничений, прежде
всего — в выборе канала распространения: наиболее целесообразно
пользоваться международными средствами массовой информации
(спутниковое телевидение, международные печатные издания как для широ-