Стандартизация и качество продукции. Букин В.П - 99 стр.

    Наступающая после роста СТАДИЯ ЗРЕЛОСТИ в наибольшей степени
может оказать влияние на решение производителя о стандартизации. На этой
стадии   наблюдается постепенная стабилизация объемов продаж. Возникает
необходимость повышения уровня конкурентоспособности товара, что может
быть достигнуто путем модификации рынка, модификации маркетинга,
модификации товара. Конечно, эффективность всех этих мероприятий
оценивается с учетом как конкуренции, так и возможной реакции покупателей.
Совершенствование стайлинга товара нередко связано с созданием новой, более
яркой и броской упаковки, которая позволяет выделить товар среди
конкурирующих аналогов и привлечь к себе внимание покупателей. СТАДИЯ
ЗРЕЛОСТИ ХАРАКТЕРИЗУЕТСЯ ПОЯВЛЕНИЕМ СТАНДАРТИЗОВАННОГО
ТОВАРА наряду с его отдельными вариантами, т.е. базовой модели и ее
модификаций. На этой стадии уровень продаж поддерживается в основном
повторными покупками.
    СТАДИЯ СПАДА указывает на то, что с точки зрения покупателей товар
устарел. Это сложный период, когда уже нецелесообразно или невозможно
вносить те или иные изменения в качественные характеристики товара и нужно
принимать решение о снятии товара с производства, уходе с рынка и замене его
новым товаром. Решения, принимаемые фирмами на этой стадии жизненного
цикла, неоднозначны, принятию решения предшествует глубокий анализ
ситуации. Надо иметь в виду, что возможен и такой исход, когда, проведя
маркетинговые исследования, фирма      обнаруживает, что подобные товары
пользуются спросом на другом рынке, где продолжаются продажи. Это еще раз
подтверждает, что анализ уровня конкурентоспособности товара должен
проводиться по отношению к конкретному рынку сбыта. В ряде случаев стадия
спада может продолжаться в течение нескольких лет, но почти с постоянным
объемом продаж.