Стандартизация и качество продукции. Букин В.П - 100 стр.

    По мнению маркетологов оставаться на рынке с устаревшим товаром – это
прежде всего подрывать престиж фирмы. Кроме того, работа со старым товаром
отвлекает внимание, средства и силы от разработки нового товара, а также от
тех товаров, которые находятся в стадии зрелости. В практике крупных фирм
наблюдается уход с рынка практически в стадии зрелости (когда намечается
снижение объема продаж), так как они считают более целесообразными затраты
на разработку новой продукции.
    Таким образом на новый рынок в условиях стратегии "старый товар –
новый рынок" ВЫВОДИТСЯ УЖЕ СТАНДАРТИЗОВАННЫЙ ТОВАР.
    СТАНДАРТИЗАЦИЯ НОВЫХ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫХ ТОВАРОВ
(Hi – Tech), не имеющих аналогов на мировом рынке, т.е. производимых на базе
изобретений (открытий), в гораздо меньшей степени зависит от рассмотренных
выше факторов. Их качественные характеристики, содержащиеся в стандарте
фирмы-изготовителя, как правило, отражают весьма высокий уровень новизны
технологии (нередко – технологический прорыв), что недосягаемо для
конкурентов. А требования к товару, обязательные на любом рынке
(безопасность и т.д.), обычно соответствуют международным нормам, что
учитывается     при   разработке   продукта   и   подтверждается   посредством
сертификации.
    СТАНДАРТИЗАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ может относиться не только к
товару, но и к самой маркетинговой деятельности – методам маркетинговых
исследований и операционному маркетингу.




                  СТАНДАРТИЗАЦИЯ В СФЕРЕ УСЛУГ
  Доля услуг в мировой торговле составляет более 25%; по данным ЮНЕСКО
в 2000 г. в сфере услуг было занято 67% мирового трудоспособного населения
[61]. В России только за 1997 г. их объем в валовом национальном продукте