Организация и финансирование инноваций. Быковский В.В - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

7) совместная разработка одного или более продуктов (в коммерческом самолето- и моторостроении, теле-
коммуникационной, микроэлектронной и биотехнологической индустриях);
8) сотрудничество посредством выполнения различных функций или стадий жизненного цикла изделий.
Имеются в виду ситуации, когда одна фирма разрабатывает новый продукт или процедуру маркетинга, а произ-
водство и адаптацию к зарубежному рынку осуществляет другая фирма.
Контрольные вопросы
7 Как организована система научных исследований в компаниях?
8 Каковы основные формы организации инновационного процесса?
9 Какие формы малого инновационного предпринимательства существуют?
10 Что представляют собой альянсы?
11 Каковы порядок создания и виды консорциумов?
12 В чем преимущества функционирования малых предприятий?
Тема 7 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
7.1 Мотивация создания, продажи и покупки инноваций
Мотивация – это совокупность потребностей и их мотивов, определяющих деятельность компании в опре-
деленном направлении. В инновационном менеджменте мотивация рассматривается как набор методов по на-
правлению действия побудительных сил (мотивов) для достижения поставленной цели.
Мотивация инноваций представляет собой совокупность потребностей и мотивов, побуждающих произво-
дителя и менеджера к активной деятельности в направлении создания и продажи инновации или, наоборот, пу-
тем ее покупки и использования в хозяйственном процессе.
Мотивацию инноваций можно рассматривать в двух аспектах: с точки зрения мотивации создания и про-
дажи инноваций и с точки зрения мотивации покупки инноваций.
Любая мотивация состоит из четырех элементов, к которым относятся: цель; мотивы; факторы; стремле-
ние к достижению цели.
Целью создания и продажи инновации является получение хозяйствующим субъектом денег от продажи
новых продуктов (операций) для того, чтобы вложить эти деньги в прибыльные сферы предпринимательства,
поднять свой имидж на рынке, повысить свою конкурентоспособность.
Основными мотивами создания и продажи инноваций для предпринимателей обычно являются:
• повышение конкурентоспособности своих новых продуктов;
• повышение своего имиджа на рынке;
• захват новых рынков;
• увеличение величины денежного потока;
• снижение ресурсоемкости продукта.
Конкурентоспособность нового продукта (или технологии) означает способность его в определенный пе-
риод времени соответствовать запросам и требованиям рынка и быть выгодно проданным при наличии на рын-
ке предложений других аналогичных продуктов (или технологий). Она определяется его свойствами, представ-
ляющими интерес для покупателей, т.е. свойствами, позволяющими продукту обеспечивать удовлетворение
потребностей покупателей в условиях рынка.
Конкурентоспособность нового продукта обусловлена:
7) соответствием качества продукта сложившимся стандартам;
8) более низкой ценой при одинаковом уровне качества;
9) уверенностью потребителя в возможностях поставщика не только обеспечить стабильность качества
продукта, но и осуществлять поставки в заданные сроки;
10) наличием быстрого и надежного послепродажного сервиса;
11) соответствием продукта международным и национальным стандартам, обеспечивающим его совмести-
мость, унификацию и взаимозаменяемость;
12) рекламой.
Мотивы создания и продажи инноваций обусловлены целым рядом факторов. Основными факторами яв-
ляются:
6) усиление конкуренции;
7) изменения в производственно-торговом процессе;
8) совершенствование технологий операций;
9) изменения в системе налогообложения;
10) достижения на международном финансовом рынке.
Целью покупки инновации является получение хозяйствующим субъектом денежных средств в будущем
за счет реализации им новых продуктов или технологий, купленных сегодня.
Основными мотивами покупки инноваций являются повышение конкурентоспособности и имиджа хозяй-
ствующего субъекта и получение в перспективе дохода на капитал, вложенный сегодня.
Мотивы покупки инноваций обусловлены целым рядом факторов как объективных, так и субъективных.
Основными объективными факторами покупки инноваций являются: изменения в производственно-
торговом процессе; изменения в системе налогообложения; достижения на международном рынке.

Страницы