ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
• Предприятие должно позаботиться о том, чтобы донести до соответствующей группы клиентов верную
информацию о новой продукции.
• О предприятии и его продукции должно быть создано положительное впечатление. Если клиент нико-
гда не слышал о предприятии или продукции, то вероятность того, что он купит продукцию такого предпри-
ятия, очень низка. То же самое происходит и тогда, когда у клиента сложилось плохое впечатление о предпри-
ятии или продукции.
Имеются разнообразные каналы связи с потенциальными клиентами. Их диапазон – от связей с общест-
венностью, призванных формировать имидж предприятия или продукции, до персональной продажи с целью
осуществления прямого сбыта.
Каждый канал продвижения продукции предлагает на выбор ряд инструментов. В зависимости от вида
предлагаемой продукции или услуг используются следующие инструменты продвижения: реклама, объявления
в прессе и на радио, ярмарки и торговые выставки, подборки для прессы, коммерческие презентации, отправ-
ления по почте, экспозиции, доклады, коммерческие встречи, каталоги, демонстрации, семинары, программы
поощрения, видеофильмы, развлекательные мероприятия, баготворительные пожертвования и т.д.
Оперативный маркетинг – заключительный этап системы маркетинга, здесь разрабатываются конкретные
формы реализации концепций стратегического инновационного маркетинга. Оперативный маркетинг тесно
связан со стадиями жизненного цикла новшества на рынке.
На первой стадии жизненного цикла – присутствия инноваций на рынке – необходимо сформировать ка-
налы продаж, в том числе создать новые каналы и приспособить имеющиеся старые. Маркетинг в этих услови-
ях должен обеспечить позиционирование новшества на рынке.
На стадии роста инновационный маркетинг приобретает стимулирующее значение. Изменяется характер
рекламы, она становится агрессивной, акцентирующей достоинства данной фирмы и данного товара. Конку-
рентные преимущества фирмы-производителя продолжают играть здесь ведущую роль.
На стадии зрелости товара не удается избежать конкуренции с другими участниками рынка. Здесь цена
новшества падает. Именно на этой стадии предприятие-новатор уже готовит к выходу на рынок новую моди-
фикацию либо принципиально новый продукт.
Контрольные вопросы
1 Что такое мотивация инноваций и из каких элементов она состоит?
2 Что такое инновационный потенциал организации?
3 Каким образом можно оценить инновационный потенциал?
4 Каковы основные направления спроса на инновации?
5 Как можно охарактеризовать конкуренцию в области инновационной деятельности?
6 Какие задачи решает инновационная фирма при фронтировании рынка?
7 Что включает инновационный маркетинг?
Тема 8 ФИНАНСИРОВАНИЕ ИННОВАЦИЙ
8.1 Источники и формы финансирования инноваций
Источниками финансирования инновационной деятельности могут быть предприятия, финансово-
промышленные группы, малый инновационный бизнес, инвестиционные и инновационные фонды, органы ме-
стного управления, частные лица и т.д. Все они участвуют в хозяйственном процессе и тем или иным образом
способствуют развитию инновационной деятельности.
В развитых странах финансирование инновационной деятельности осуществляется как из государствен-
ных, так и из частных источников. Для большинства стран Западной Европы и США характерно примерно рав-
ное распределение финансовых ресурсов для НИОКР между государственным и частным капиталом.
Принципы организации финансирования должны быть ориентированы на множественность источников
финансирования и предполагать быстрое и эффективное внедрение инноваций с их коммерциализацией,
обеспечивающей рост финансовой отдачи от инновационной деятельности.
К сожалению, сегодняшнее состояние инновационной деятельности и инвестиционного климата в России
далеко от идеала. На сегодняшний день уменьшившиеся объемы государственного финансирования, нехватка
собственных средств у предприятий и отсутствие стратегического мышления у их руководителей не восполня-
ются притоком частного капитала.
По видам собственности источники финансирования делятся на:
• государственные инвестиционные ресурсы (бюджетные средства, средства внебюджетных фондов, го-
сударственные заимствования, пакеты акций, имущество государственной собственности);
• инвестиционные, в том числе финансовые, ресурсы хозяйствующих субъектов, а также общественных орга-
низаций, физических лиц и т.д.
Это инвестиционные ресурсы коллективных инвесторов, в том числе страховых компаний, инвестицион-
ных фондов и компаний, негосударственных пенсионных фондов. Сюда же относятся собственные средства
предприятий, а также кредитные ресурсы коммерческих банков, прочих кредитных организаций и специально
уполномоченных правительством инвестиционных банков.
На уровне государства и субъектов Федерации источниками финансирования являются:
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- …
- следующая ›
- последняя »
