Составители:
Рубрика:
30
одной стороны — является его частью, а с другой — имеет над ним
определенную власть.
Исходя из этих позиций, М. Маклюэн делает прогнозы на будущее.
Еще в 1964 г. он сформулировал тезис, что скоро с помощью масс-
медиа можно будет держать под контролем эмоциональный климат
целых культур точно так же, как сейчас поддерживается равновесие
мировой рыночной экономики.
Говоря о влиянии масс-медиа на общество, М. Маклюэн образно
отметил выход в большую жизнь «поколений, с телевизором своей
матери всосавших все времена и пространства мира через рекламу». В
своей работе «Понимая медиа» он большое внимание уделил развитию
рекламного бизнеса и влиянию рекламы на общественное сознание.
М.
Маклюэн еще тогда показал, что реклама фактически проповедует
мысль о том, что «демократические свободы в очень большой мере
выражаются в том, что люди озабочены не политикой, а перхотью в
голове, волосами на ногах, вялой работой кишечника, мало привлека-
тельной формой груди, больными деснами, лишним весом и застой-
ными явлениями кровообращения». В
своих последних работах
М. Маклюэн показал, что в условиях новой информационной среды и
воздействия электронных сетей бизнес и культура оказываются поня-
тиями равнозначными и взаимозаменяемыми. При этом, предвидя си-
туацию с развитием Интернета в 1990-х гг., он отмечал, что если су-
ществуют телекоммуникации с их глобальным охватом, то должно же
быть так, чтобы соответствующие группы и организации их использо-
вали.
В заключение краткого обзора идей М. Маклюэна необходимо
сформулировать те позиции его концепции, которые соотносятся с
постулатами постиндустриализма. Можно сделать вывод, что
М. Маклюэн в истории цивилизации выделял три основные этапа:
– первобытная дописьменная культура с устными формами связи и
передачи
информации;
31
– письменно-печатная культура («Галактика Гуттенберга»), заме-
нившая естественность и коллективизм — индивидуализмом;
– современный этап («Глобальная деревня») возрождающий есте-
ственное слуховизуальное многомерное восприятие мира и кол-
лективность, но на новой электронной основе через замещение
письменно-печатных языков общения радиотелевизионными и
сетевыми средствами массовых коммуникаций.
Рекомендуемая литература и информационные ресурсы
6. Кузнецов М
.М. Философия Маршала Маклюэна и коммуникатив-
ные стратегии Интернета [Электронный ресурс]. — Режим досту-
па: http://www.isn.ru/info/seminar-doc/Mclw.doc.
7. Маклюэн Г.М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека.
М., 2003.
8. Маклюэн М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печа-
тающего. М., 2005.
9. Терин В.П. Вспоминая Маршала Маклуэна [Электронный ресурс].
— Режим доступа: http://www.pr.ru/media/mt000005.htm.
10. Чугунов А.В
. Теоретические основания концепции «Информацион-
ного общества»: Учебно-методическое пособие по курсу «Интер-
нет и политика»/ Каф. политологии философского ф-та СПбГУ.
СПб., 2000.
Вопросы для самопроверки
1. Сформулируйте основные положения концепции М. Маклюэна и
основанную на ней периодизацию общественного процесса и типы
доминирующей культуры.
2. Укажите основные работы М. Маклюэна.
3. М. Маклюэн об основных тенденциях развития и роли масс-медиа
в социальной жизни.
4. Раскройте смысл образа «глобальная деревня»?
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- …
- следующая ›
- последняя »
