Социология Интернета. Чугунов А.В. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

32
Типы формировались следующим образом:
1. Реальные — положительно ответили на вопрос «Пользуетесь
сейчас?».
2. Возможные — не относят себя к реальным, но утвердительно от-
ветили на вопрос «Имеете возможность?», сказав, что могут
пользоваться Интернетом на работе, по месту учебы, дома или в
каком-либо ином месте.
3. Желающие — не относят себя ни к реальным,
ни к возможным,
но утвердительно ответили на вопрос «Знаете?» и заявили о
сильном желании стать пользователем Интернета.
4. Знающие — не относят себя ни к одному из трех названных выше
типов, но ответили на вопрос «Знаете?» определенно утверди-
тельно.
5. Далекие — все остальные респонденты.
Изложенная методика выявления типов иллюстрируется схемой,
представленной на
рис. 2.1, где в двойные рамки заключены вопросы,
в одинарные — структурообразующие ответы, затененные прямо-
угольники соответствуют выделенным типам респондентов.
Параметры этих групп в исследуемой совокупности (городском на-
селении России 13 лет и старше) были оценены, исходя из общего
числа горожан (91,3 млн человек) и зафиксированных в результате
опроса пропорций: реальные — 3,3 млн человек, или 3,6 %; возмож
-
ные — 10,3 млн человек, или 11,3 %; желающие — 9,9 млн человек,
или 10,9 %; знающие — 16,8 млн человек, или 18,4 %; далекие —
51,0 млн человек, или 55,9 %.
С 2002 г. ФОМ продолжает линию исследований интернет-
аудитории. Эти опросы проводятся по методике и с разрешения ком-
пании Nielsen//NetRatings. Главное отличие исследования ФОМ от
стандартных работ Nielsen//NetRatings состоит в том, что опросы насе-
ления страны проводятся
не по телефону (в связи с низким уровнем
телефонизации в России: по данным весеннего 2002 г. опроса, телефон
есть лишь у 46 % населения), а методом персональных интервью по
месту жительства респондентов. Интервью на дому существенно до-
роже, чем по телефону, зато они позволяют судить и о тех людях, ко-
33
торые не имеют дома телефона и выхода в Сеть, а Интернетом поль-
зуются, например, на работе, по месту учебы, в интернет-кафе, у дру-
зей и т.д.
Кроме того, Фонд «Общественное мнение» репрезентирует населе-
ние в возрасте не от 16, как Nielsen//NetRatings, а от 18 лет, поскольку
вопросы об Интернете добавляются к анкетам
регулярных опросов
ФОМ, посвященных другим темам. Эти опросы проводятся каждые
две недели по выборке объемом в 3 тыс. респондентов. Результаты
данных опросов будут подробно проанализированы ниже.
2.3. Основные принципы формирования интернет-панели
В настоящее время основным инструментом международных и
американских исследовательских компаний для изучения интернет-
аудитории является опрос интернет-панели. Интернет-
панель — это
сформированная по специальной процедуре выборка пользователей
Интернета, согласившихся периодически участвовать в опросах кон-
кретной исследовательской компании.
Фонд «Общественное мнение» описал эту методику и опыт ее при-
менения в российской практике. В сентябре 2000 г. после проведения
опроса в рамках программы «Интернет в России / Россия в Интернете»
ФОМ приступил к формированию
интернет-панели, или, как это было
названо в документах, постоянной интернет-выборки (ПИВ).
Базой для рекрутинга (всего 1 764 человек) послужили городские
жители России, которые:
– были включены в адресную выборку скрининг-опроса
1
город-
ского населения России и проинтервьюированы;
1
Опрос, выполняемый по вероятностной выборке, где респонденты в выборку отби-
раются по определённому критерию. По мнению ФОМ, это «единственный стати-
стически обоснованный путь для получения выборки интернет-пользователей, каче-
ственно репрезентирующей интернет-сообщество. Принципиально важно, что скри-
нинг-опрос был посвящен только идентификации «отношений» респондентов с Ин-
тернетом и не включал
в себя никаких других тем» (См.: Интернет в России / Россия
в Интернете [отчет] [Ослон А.А.] 28.02.2001 [Электронный ресурс]. — Режим дос-
тупа: http://bd.fom.ru/report/map/os010318).

Страницы