Составители:
Рубрика:
52
Петербурге (1999 – 2001 гг.), активно обсуждались на социологических
семинарах и междисциплинарных конференциях. В рамках Всероссий-
ского социологического конгресса «Общество и социология: новые ре-
альности и новые идеи» (Санкт-Петербург, сентябрь 2000 г.) по инициа-
тиве Б. Докторова и Р. Могилевского при поддержке компании Gallup Ltd
был проведен Круглый стол «Интернет в социологии: объект изучения и
исследовательская
технология».
В ходе обсуждений особый интерес вызвала потенциальная воз-
можность проведения сравнительных исследований интернет-
аудиторий двух российских столиц и Финляндии, где компания Gallup
Media изучает аудиторию Интернета с 1997 г. Учитывая тот факт, что
по интенсивности использования информационных технологий Фин-
ляндия находится на одном из первых мест в мире и является одной из
наиболее ориентированных на Интернет стран, представлялось чрез-
вычайно полезным периодически получать данные по основным ре-
гионам России с использованием сопоставимых методик. Но в январе
2001 г. произошла реорганизация компании Gallup Media в связи с ее
вхождением в группу компаний TNS и образованием TNS Gallup
Media. На тот момент в компании отсутствовало отдельное направле-
ние по регулярному
изучению интернет-аудитории. При проведении
как заказных (Ad-Hoc), так и синдикативных (периодически осуществ-
ляемых) исследований выявлялись предпочтения пользователей Ин-
тернета — информационные запросы, выбор провайдеров и т.п.
В конце 2005 г. TNS Gallup Media начала реализацию проекта «TNS
Web Index». Установочное исследование позволило получить общие
данные о российском Интернете: размер аудитории, ее половозраст-
ные характеристики, уровень доходов пользователей,
место выхода в
Сеть, тип подключения
1
. Информация о проекте представлена на рос-
сийском сайте TNS Gallup Media (http://www.tns-global.ru).
1
TNS сосчитала Рунет в целом [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.webplanet.ru/news/advert/2006/7/13/tns_webindex1.html
53
3.4. Проект «Омнибус» ГфК Русь (GfK Group)»
В 1999 г. к исследованию аудитории российского Интернета обра-
тилось агентство GfK Market Research Russia (в настоящее время ГфК
Русь — http://www.gfk.ru), входящее в международную маркетинговую
компанию GfK Group (http://www.gfk.de). Ее центральный офис распо-
ложен в Нюрнберге (Германия).
GfK — Growth from Knowledge (Общество по изучению потребите-
ля) — имеет немецкое название Gesellschaft fuer Konsumforschung.
Материнская компания группы — GfK AG — постоянно
организует
онлайн-опросы по заказу производителей пищевых и потребительских
товаров. Компании, входящие в GfK Group, координация которых
осуществляется централизованно, ведут работу в четырех основных
направлениях: Ad-Hoc Worldwide, Consumer Tracking, Non-Food Track-
ing и Media&Internet Research. Например, австрийская компания
Fessel+GfK, входящая в состав группы, в рамках проекта Austrian
Internet Monitor ежегодно осуществлет 18 тыс. телефонных интервью,
в результате которых выясняются
социально-демографические харак-
теристики пользователей, частота посещения сайтов и т.д. В Вене не-
однократно проводились исследования по методу Qualitative WebTest
(глубинные интервью), накоплен богатый опыт проведения веб-
опросов (по технологии Pop-up). В группу GfK входит также амери-
канская компания Custom Research Inc. (CRI), с 1996 г. занимающаяся
опросами пользователей Интернета в США.
Российское подразделение
GfK в конце 1999 г. опубликовало анонс
нового проекта исследования аудитории российского Интернета по
методике «Омнибус» (частота — 5 раз в год, всероссийская выборка
— 2,1 тыс. человек). К сожалению, исследователям доступны резуль-
таты только одного опроса, проведенного в рамках проекта «GfK Ом-
нибус» в ноябре 1999 г. по всероссийской выборке. Некоторые данные
по этому исследованию были представлены
на сайте компании в ста-
тье А. Черенкова
1
.
1
Черенков А. Интернет и маркетинговые исследования [Электронный ресурс]. — Режим
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- …
- следующая ›
- последняя »
