Социология Интернета. Чугунов А.В. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

48
только небольшая часть аудитории, особенная по своим психологиче-
ским и демографическим признакам. Поэтому нельзя распространять
полученные в онлайн-опросе данные на всю аудиторию»
1
. Приступая
к исследованию российской аудитории Интернета, считает
П. Залесский, необходимо четко определиться с основными понятиями
и показателями, используемыми в анкетировании. Кого считать поль-
зователями Интернета? Тех, кто что-либо слышал о его существова-
нии? Тех, кто хотя бы однажды нажимал на клавиши компьютера?
Тех, кто на работе через плечо соседа
взглянул на экран монитора?
П. Залесский приводит свое определение пользователя Интернета:
«Это человек, который лично пользовался персональным компьюте-
ром в течение последних трех месяцев и лично пользовался хотя бы
одним из сервисов Интернета в течение того же периода». Данное об-
стоятельство представляется весьма важным, поскольку позволяет
анализировать состав, характеристики, поведение
и предпочтения
именно тех людей, которые имеют реальный опыт работы в Сети.
3.2. Проект «Web-vector» (компания КОМКОН)
Первой исследовательской компанией, получившей данные о чис-
ленности российской интернет-аудитории, основанные на результатах
репрезентативных социологических исследований, была КОМКОН–2
(http://www.comcon-2.com). КОМКОН основана в 1991 г. как независи-
мая частная компания, занимающаяся исследованиями рынка и
средств
массовой информации. Она является официальным представи-
телем исследовательской сети Research International. В настоящее вре-
мя компания имеет офисы в 9 российских городах и партнеров в 45, а
так же во всех республиках бывшего Советского Союза. В Москве,
Петербурге и Екатеринбурге офисы оборудованы комнатами с одно-
сторонним зеркалом для проведения фокусных групп. В Москве и
1
Залесский П. Измерение российской интернет-аудитории методом личных опросов:
Тезисы выступления на конференции «Интернет-медиа XXI века» (3 марта 2000 г.,
Москва) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.comcon-
2.com/Publication/web-vektor_3.htm
49
Петербурге — системой CATI с 24 телефонными линиями.
КОМКОН — первая российская исследовательская компания, присту-
пившая с 1995 г. к использованию методики TGI (индекс целевых
групп).
В рамках проекта «Web-vector» (рук. П. Залесский) с 1997 г. на ос-
нове регулярных опросов проводится изучение численности аудито-
рии Интернета среди городского населения России. В начале 1998 г.
П. Залесский впервые опубликовал
данные о численности российской
интернет-аудитории, основанные на результатах исследований
КОМКОН. С учетом данных КОМКОН был подготовлен обзор
РОЦИТ (Регионального общественного центра интернет-технологий),
в котором были представлены данные о развитии российского Интер-
нета за 1998 г.
Цели исследовательского проекта «Web-vector» — получение на-
дежных данных о структуре аудитории Интернета в России и
обеспе-
чение заказчиков комплексной информацией для оценки инвестици-
онной привлекательности российских интернет-проектов. Основные
показатели, измеряемые в исследовании:
– количество пользователей персональных компьютеров (дома и на
работе);
– количество пользователей электронной почты и частота ее ис-
пользования;
– величина аудитории Интернета (посетители веб-страниц);
– частота и объемы использования Интернета (часы в неделю
);
– социально-демографический состав аудитории Интернета: пол,
возраст, образование, уровень доходов, материальное положение,
сфера деятельности, должностной статус;
– места пользования Интернетом — дома, на работе, в других местах;
– характер информации, запрашиваемой в Интернете;
– наиболее популярные поисковые системы и каталоги ресурсов;
– наиболее популярные тематические ресурсы (Toп-50): уровень
знания сайтов среди интернет-пользователей
, количество пользо-
вателей ресурсов и их распределение по регионам, социально-

Страницы