Управление качеством продукции. Цой Г.А. - 54 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

56
Параметры конкурентоспособности продукции (рис. 6. 2) подразде-
ляются на нормативные (соответствие товара стандартам, техническим
условиями, законодательству), технические (технологические свойства
товара, определяющие область его применения, надежность, долговеч-
ность, мощность и т.д.), экономические (уровень расходов покупателя
на приобретение, потребление и утилизацию товара, т.е. цена потребле-
ния), и организационные (система скидок, комплектность поставок,
сроки и условия поставок и пр.).
Изучение конкурентоспособности товаров важно для предприятий-
производителей, поскольку рыночные отношения не позволяют им дли-
тельное время занимать устойчивое положение на рынке, опираясь в
своей производственно-сбытовой стратегии только на показатели кон-
курентоспособности товара, т.е. не учитывая издержек на его производ-
ство и реализацию.
Конкурентоспособность производителя – это его способность со-
хранять и расширять рынки сбыта за счет целенаправленной деятельно-
сти как по отношению к качественным характеристикам продукции, так
и по отношению к производителям-конкурентам. Обеспечению конку-
рентоспособности предприятия подчинены все решения, связанные с
выходом на новые рынки сбыта, реорганизацией организационной
структуры, модификацией и освоением новых видов продукции, изме-
нением объемов ее выпуска, сменой основных производственных фон-
дов, изменением хозяйственных связей и маркетинговой политикой. Ка-
тегории «конкурентоспособность товара» и «конкурентоспособность
производителя» взаимозависимы. Предприятие не может быть конку-
рентоспособным, если его товар не имеет сбыта. Однако конкуренто-
способность товара не решающий фактор в конкурентоспособности
предприятия. В ряде случаев конкурентоспособность товара обеспечи-
вается за счет его реализации по демпинговым ценам, не компенси-
рующим затрат на его производство и сбыт (что при достаточно дли-
тельном периоде времени может привести к разорению производителя).
Будучи тесно взаимосвязанными, категории конкурентоспособности
товара и предприятия имеют и существенные различия:
конкурентоспособность продукции оценивается и исследуется во
временном интервале, соответствующем жизненному циклу товара, а в
основе исследования конкурентоспособности предприятия лежит более
длительный отрезок времени, соответствующий периоду функциониро-
вания предприятия;
конкурентоспособность продукции рассматривается примени-
тельно к каждому ее виду, а конкурентоспособность предприятия охва-

Страницы