Сетевая экономика. Учебное пособие. Цуканова О.А - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

Университет ИТМО | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

50
информацию облечь в форму делового предложения, а не в форму рек-
ламы;
в строке получателя ставить только один адрес;
подписать письмо и поместить контактную информацию для обратной
связи.
4.4. Стоимость рекламы в Интернете
Для рекламодателей в сети Интернет могут быть предложены следующие
виды оплаты рекламы:
FFA (Flat Fee Advertising) – фиксированная плата за размещение банне-
ра без учета количества показов и нажатий. Взимается за размещение
баннера в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.).
Этот вид оплаты позволяет точно планировать загрузку рекламных
площадей сайта, а также обходиться без специальных статистических
программ. Следует иметь ввиду, что рекламодатель в таком случае не
получит данных по действиям пользователя;
CPT (Cost Per Thousand) – стоимость за 1 тыс. показов баннера в сети
Internet. Оплата взимается на основе подсчета показов баннера пользо-
вателю;
CPC (Cost Per Click) – цена за 1 тыс. нажатий пользователями на бан-
нер;
CPV (Cost Per Visit) – стоимость за 1 тыс. посетителей, попавших на
сайт рекламодателя через рекламный баннер. Отличие CPV от CPC за-
ключается в том, что определенная часть посетителей может «поте-
ряться» по пути на сайт из-за сбоев связи или принудительной останов-
ки загрузки web-страницы;
СРА (Cost Per Action) – стоимость за действие на сайте рекламодателя
(например, заполнение анкеты, оформление подписки);
CPS (Cost Per Sale) – стоимость за продажу. В этом случае рекламода-
тель ведет расчеты с предприятием, разместившим рекламу в сети, ис-
ходя из дохода от продаж посетителям, пришедших через рекламный
баннер. При этом у рекламодателя должна быть отлажена система он-
лайн торговли.
4.5. Эффективность рекламных кампаний в Интернете
На сегодняшний день значительное число предприятий используют Ин-
тернет как эффективный медианоситель. Реклама в сети является разновидно-
стью рекламы прямого отклика.
К преимуществам рекламы прямого отклика относят то, что:
обеспечивается охват потребителей, имеющих заданные демографиче-
ские характеристики;
рекламные сообщения направляются персонально рекламодателям и,
таким образом, развиваются индивидуальные взаимоотношения с целе-
выми аудиториями;

Страницы