Составители:
Рубрика:
52
Frequency (частота) демонстрирует среднюю частоту показа баннера
рекламодателя одному зрителю и вычисляется как отношение общего
количества показов к числу уникальных пользователей (AD Frequency =
AD Impression/AD Reach);
Exposure определяет количество пользователей, увидевших опублико-
ванную на странице рекламу. Данный показатель не поддается точной
количественной оценке и соответствует в среднем 70% от величины AD
Impression;
CPV (Cost per Visitor) определяет стоимость одного посетителя сайта
фирмы-рекламодателя.
В международной практике используется показатель RPUU (revenue per
unique user) – сколько в среднем в месяц зарабатывают сайты определенной ка-
тегории (технологические, поисковые, новостные, развлекательные) на одном
посетителе.
В основном для рекламодателя важно не само информационное наполне-
ние сайта, а то, какое воздействие эта страница произведет на целевую аудито-
рию.
Так, в первую очередь, рекламодатели обращают внимание на посещае-
мость ресурса. При этом немаловажное значение имеют следующие моменты:
непосредственное привлечение посетителей на сайт (то есть увеличение
количества пользователей, посещающих сайт впервые);
обеспечение регулярных повторных визитов на ресурс;
увеличение времени, проводимое на сервере, и количества просмотрен-
ных страниц;
вовлечение посетителей в жизнь сайта.
Для того чтобы сайт был привлекателен как для посетителей, так и рекла-
модателей необходимо сделать ресурс:
максимально исчерпывающим (иначе пользователи начнут искать аль-
тернативные источники информации);
авторитетным и компетентным (в этом случае посетители с большим
доверием относятся не только к информации на сайте, но и к рекламе);
актуальным (чем чаще обновляется информация, тем больше повторных
визитов);
удобным для восприятия информации (за это отвечают дизайн, структу-
ра и навигация, форма представления информации).
Существуют основные показатели, количественно характеризующие ау-
диторию сайта:
Site Reach (размер аудитории сайта) – количество уникальных посетите-
лей, побывавших на сайте за определенный период времени;
Site Frequency (частота посещения страницы) – усредненная величина,
указывающая, как часто посетители возвращаются на web-ресурс.
Также сайт необходимо четко спозиционировать и определить будет ли он
предназначен для широкой общественности, для определенного сегмента по-
требителей или для специалистов.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- …
- следующая ›
- последняя »
