Составители:
Рубрика:
51
существует возможность количественной оценки результатов реклам-
ной кампании.
В сети есть возможность детально анализировать ценную для рекламода-
теля информацию о пользователях, такую как: количество пользователей, по-
бывавших на странице с рекламой, какие читатели, откуда, когда приходили,
чем и как долго интересовались.
Единицей измерения эффективности баннера принято считать соотноше-
ние числа нажатий на баннер к числу его показов – CTR (Click/Through Ratio).
С другой стороны, даже если пользователь не нажал на баннер, данная
реклама не проходит впустую, а становится носителем имиджевой рекламы,
способствуя запоминанию среди пользователей названия рекламируемой орга-
низации, ее товаров, услуг или web – ресурса.
Показатель CTI (Click To Interest) описывает отношение количества посе-
тителей, заинтересовавшихся рекламируемым web-сайтом, к общему числу по-
сетивших его пользователей. В данном аспекте понятие «заинтересованности»
можно трактовать как, например, то что пользователь не ограничился просмот-
ром заглавной страницы сайта, а посетил еще несколько разделов, а также вер-
нулся на сайт спустя какое-то время после первого посещения. Зафиксировать
все эти события позволяют соответствующие CGI-скрипты, отслеживающие не
только посещаемость сайта в целом (с помощью определения уникального IP-
адреса посетителя), но и качественный состав его аудитории
Другой важной характеристикой, определяющей степень эффективности
проведенной рекламной кампании, является показатель СТВ (Click То Buy
ratio). Эта величина выражает отношение количества посетителей, принявших
нужное рекламодателю решение (например, купивших предлагаемый товар или
воспользовавшихся рекламируемой услугой), к общему числу посетивших сайт
пользователей. Вычислить СТВ достаточно просто лишь в том случае, если на
рекламируемом сервере реализован механизм прямых продаж в режиме on-line.
Методика подсчета основывается на том же механизме определения IP-адреса
покупателя. Приблизительно определить CTB можно и более простым спосо-
бом: разделить количество совершенных сделок на показание счетчика посеще-
ний, установленного на первой странице web – ресурса.
В отличие от CTR, величина которого зависит исключительно от креатив-
ности разработанного баннера и характеристик выбранной рекламной площад-
ки, CTI и CTB во многом определяются содержанием и оформлением всего
сайта. Высокий CTR в сочетании с низкими CTI и CTB – это сигнал о необхо-
димости менять оформление и логическую структуру сайта, либо его инфор-
мационное наполнение.
Для измерения эффективности проведенных рекламных компаний в Ин-
тернете используются также показатели:
Impression (предъявления) определяет общее количество произведенных
баннерных показов;
Reach (охват) выражает количество уникальных пользователей, кото-
рым был показан баннер;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 49
- 50
- 51
- 52
- 53
- …
- следующая ›
- последняя »
