Составители:
Рубрика:
53
Важными являются не только количественные показатели посещаемости,
но и направленность сайта, а также характеристика его аудитории. Чем уже
аудитория, на которую ориентирован web-ресурс, тем ниже требования к его
посещаемости и выше стоимость рекламного контакта с аудиторией.
В рекламе на сайтах для широкой общественности заинтересованы рекла-
модатели, работающие либо на широкий охват потребителей, либо те, кто пла-
тит очень низкую стоимость за рекламный контакт и считает, что за эти деньги
он сможет в достаточной степени привлечь и свою целевую аудиторию.
В Интернете наиболее дорогая реклама на сайтах, посещаемых корпора-
тивными пользователями. В основном это финансовые и новостные сервера.
Далее по ценам идут специализированные сайты (автомобильные, компьютер-
ные). Более дешевую рекламу можно разместить на развлекательных сайтах и
домашних страничках.
Качественную информацию об аудитории того или иного сайта можно по-
лучить посредством использования таких способов, как:
анализ логов сервера и показаний счетчика, установленного на страни-
цах сайта. По данным счетчика возможно узнать, как распределена ау-
дитория ресурса по географическим регионам, по количеству посетите-
лей в зависимости от времени суток и дням недели, по типу программ-
ного обеспечения, установленного на компьютерах пользователей, а
также возможно получение данных о том, какие страницы наиболее по-
сещаемы;
проведение опроса посетителей сайта. При этом анкеты должны запол-
няться уникальными посетителями и их количество должно соответст-
вовать требованию репрезентативности. В качестве дополнительного
стимула возможно введение системы поощрений. Вместе с регистрацией
пользователю может быть предложено заполнить анкету. Сами вопросы
зависят от специфики ресурса;
использование систем аудита и результатов опроса исследовательских
компаний: достаточно распространенный способ на Западе, где крупные
интернет – площадки прибегают к услугам профессиональных исследо-
вательских агентств (например, Comcon2, Gallup Media).
Однако можно констатировать, что в России в начале XXI века реклама в
сети Интернет не реализуется в полном объеме по следующим причинам:
фирмы не рассматривает и не позиционирует свои интернет-сайты как
средство рекламы;
посещаемость многих корпоративных ресурсов достаточно низка;
рекламодатели психологически не готовы рассматривать электронную
сеть как рекламоноситель;
аудитория интернет-пользователей не достаточно изучена;
количество коммерческих и некоммерческих сайтов настолько велико,
что потребители не имеют возможности познакомиться со всеми торго-
выми предложениями и часто теряются от избытка информации.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 51
- 52
- 53
- 54
- 55
- …
- следующая ›
- последняя »
