Составители:
Содержание
Тема 1. Социально-культурная сфера 2
Тема 2. Типы экономики культуры -
Тема 3. Негосударственная поддержка социально-культурной
сферы
-
Тема 4. Фандрейзинг в культуре и социальной сфере 3
Тема 5. Маркетинговая деятельность в театральной сфере 4
Тема 6. Связи с общественностью в киноиндустрии. Приемы
Product placement
5
Тема 7. Формы связей с общественностью в музейном деле 6
Тема 8. Спонсорство в спорте 7
Тема
9. Туристическая индустрия -
Тема 10. Организация социальной работы 8
Тема 11. Формирование службы PR в системе управления за-
нятостью
-
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
К ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
Актуальность налаживания связей с общественностью в орга-
низациях социально-культурной сферы в условиях либерализованной
экономики не вызывает сомнений. В эпоху СССР государственный
патронаж, стабильные зарплаты работников социально-культурной
сферы
и высокий спрос населения на продукцию этой сферы не выну-
ждали к отраслевой конкуренции, а следовательно, в существовании
PR-деятельности в этой области не было острой потребности.
Но в период реформ вследствие бюджетного дефицита, от-
крытия границ для продуктов иностранной (чаще всего американской)
культуры, с возникновением новых видов массового и
индивидуально-
го досуга (зарубежный туризм, клубный отдых, наконец, домашнее ви-
део) наступили нелегкие времена для работников музеев, театров,
кинозалов, библиотек, творческих союзов и т.п. Перед ними остро
встал вопрос о привлечении в свои залы посетителей, а в свои фонды
- финансовых средств.
Таким образом, возникла необходимость в налаживании актив-
ных
общественных связей с самыми разными аудиториями от непо-
средственных «потребителей» (зрители, слушатели, читатели) до
спонсоров, меценатов, журналистов и государственных структур. По-
скольку налаживанием связей с общественностью стали заниматься в
России целенаправленно относительно недавно, представляется ин-
