Связи с общественностью в социально-культурной сфере. Данилевская О.В. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГУТ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

3
Благотворительность - оказание материальной и иной под-
держки (информационной, организационной, юридической) нуждаю-
щемуся в ней лицу или учреждению, не предполагающее со стороны
адресата никаких обязательств по отношению к дарителю. Мотивами
благотворительности могут быть как любовь к искусству, так и потреб-
ность в самовыражении, чувство долга, тщеславие, соображения вы-
годы. Последнее играет
немаловажную роль в развитии благотвори-
тельной деятельности в ряде западных стран, чьи граждане и органи-
зации филантропическими актами частично высвобождают свои фи-
нансы из налогообложения.
Спонсорство - финансирование какого-либо мероприятия или
учреждения на основе взаимовыгодного сотрудничества, наклады-
вающее определенные обязательства на участвующие стороны.
Спонсорство может осуществляться в разнообразных формах: непо-
средственном финансировании; учреждении ценных призов; помощи
транспортом, оборудованием и так далее. Привлекательным для
спонсоров может стать сотрудничество со сферами спорта, образова-
ния, искусства, науки и т. п.
Патронаж предполагает не только материальную, но и органи-
зационную поддержку, причем долговременную. Патронаж может
иметь как благотворительную, так и спонсорскую основу. Патронами
выступают как
физические лица (например, принц Чарльз), так и кор-
порации (например, Самсунг-Электроникс) и государственные органы
(например, правительство Москвы).
Литература
1. Катасонова Е.Л. Японские корпорации: культура, благотво-
рительность, бизнес. - М., 1992.
2. Тульчинский Г. Л. Некоммерческий маркетинг (маркетинг в
сфере культуры). - СПб, 1994.
3. Тульчинский Г. Л. Public relations: репутация, влияние, связи
с прессой
и общественностью, спонсорство. - СПб, 1994.
4. Харькова Е. История предпринимательства и меценатства в
России. - М., 1998.
Тема 4. ФАНДРЕЙЗИНГ В КУЛЬТУРЕ
И СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ
«Фандрейзинг - деятельность по привлечению и аккумулирова-
нию финансовых средств из различных источников на реализацию
социально-культурных проектов и программ, обычно не имеющих не-
посредственной коммерческой выгоды, и носящих кратковременный

Страницы