Электронная коммерция: основы организации и ведения бизнеса. Денисова А.Л - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

18
– с позиции фирмы, отдельные транзакции которой осуществляются
в сети;
– с позиции фирмы, взаимодействующей с фирмами-партнёрами,
клиентами, работающими в виртуальной среде.
Таким образом, исследование рынка электронной коммерции должно
проводиться на макро-, меза-, и микроуровне. В связи с этим нами рас-
смотрены основы организации функционирования и развития рыночного
пространства электронной коммерции, система межфирменного взаимо-
действия, а также особенности организационно-управленческого построе-
ния фирмы, чья деловая активность перенесена в условия информацион-
ной среды.
Рассматривая особенности электронной коммерции и функциониро-
вания фирмы на рынке электронной коммерции, нельзя абстрагироваться
от совокупности отношений и информационных потоков, связывающими
её с другими субъектами рынка.
Маркетинговой средой фирмы выступает интернет-среда, имеющая
достаточно специфические характеристики. Анализируя интернет-среду,
целесообразно рассматривать её как совокупность действующих в ней
субъектов и взаимодействий извне. Микросреда фирмы, действующей на
рынке электронной коммерции, слагается из воздействий, непосредствен-
но относящихся и влияющих на фирму и её окружение (клиенты, посред-
ники, конкуренты, поставщики и другая контактная аудитория). Таким
образом, важной составляющей микросреды фирмы является конкурент-
ная среда.
По общепринятому определению, конкуренты – это субъекты марке-
тинговой системы, которые своими действиями оказывают влияние на
выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассор-
тимента товаров, весь комплекс маркетинговой деятельности.
Это диктует необходимость всестороннего изучения конкурентной
среды фирмы. С экономической точки зрения конкуренция – это эконо-
мический процесс взаимодействия и борьбы продуцентов и поставщиков
при реализации продукции за наиболее выгодные условия. Следователь-
но, конкуренцию можно рассматривать как соперничество хозяйствующих
субъектов, заинтересованных в достижении одной и той же цели (борьбы за
ограниченный объём платёжеспособного спроса потребителей и пр.).
В контексте исследования рынка электронной коммерции необходи-
мо, в первую очередь, рассматривать непосредственное взаимодействие
фирмы на рынке, т.е. рыночную конкуренцию.
Принято выделять два основных метода конкуренции: ценовую и не-
ценовую. Теоретические исследования и практика реализации коммерче-
ской деятельности показывают, что в современных условиях ценовая кон-
куренция не столь действенна, как ранее, когда снижение цены позволяло
коммерсанту "выделить" предлагаемый им товар (услугу) и привлечь до-

Страницы