Инновационный менеджмент. Дорофеев В.Д - 36 стр.

общественной потребности (сбыта) в производимом и используемом
продукте в течении времени. С точки зрения теории Н.Д. Кондратьева это
короткие циклы хозяйственной конъюнктуры.
     Упрощенно жизненный цикл выражается при помощи кривой,
которая приблизительно моделирует следующие фазы (рис.2.4.):
       • внедрение продукта в потребительскую сферу (зарождение);
       • рост производства в соответствии с растущей потребностью;
       • зрелость продукта (замедление роста);
       • насыщение потребностей;
       • снижение потребностей (сокращение).




                      Рис. 2.4. Жизненный цикл товара


      Для получения стабильной величины дохода фирма должна работать
над продуктом, относящимся к трем поколениям техники: уходящему
(морально     устаревшему),    господствующему,      нарождающемуся
(перспективному), каждое поколение проходит в своем развитии
обособленный жизненный цикл. Пусть фирма в отрезок времени от t1 до t3
работает над тремя поколениями техники – А, В, С, последовательно
сменяющими друг друга (рис. 2.5.). На стадии зарождения и начала роста
выпуска продукта В (момент t1) затраты на его производство еще велики,
спрос же пока мал, что приводит к убыточности производства. В этот же
момент объем выпуска продукта А (предыдущего поколения) весьма велик,
а продукт С вообще еще не выпускается. На стадии стабилизации выпуска
продукции поколения В (момент t2) его технология полностью освоена,
спрос велик. Это период максимального объема выпуска и наибольшей
совокупной прибыльности данного продукта. Выпуск продукта А упал и
продолжает падать Освоение и развитие перспективного продукта С
начинается до падения спроса на продукт В, с тем, чтобы на стадии
снижения спроса на этот продукт, спрос на продукт С был в стадии роста.

                                    36