Организационное поведение. Дорофеев В.Д - 37 стр.

проводилось   в   рамках     выполнения      маркетинговых      программ
Общества, а также под влиянием необходимости расширения числа
рыночных ниш в условиях сокращающегося кондитерского рынка.
     Новые изделия, разработанные и внедренные в производство в
1998 г., завоевавшие наиболее высокий спрос покупателей. — это
шоколад "Кузя — друг Аленки", "Петр Великий" и белый пористый
шоколад "Садко", карамель "Садко", "Чудо - клюковка", "Снегири" и
"Антракт", вафли "Гули-Гули", конфеты "Сударики", "Слоник",
мармелад "Фрукты-ягодки" и многие другие.
     В 1998 г. увеличено потребление в производстве таких
нетрадиционных, чисто российских видов сырья, как рожь молотая
жареная, вафельная крошка, а также фруктовые полуфабрикаты на
основе рябины и клюквы.
     Рекламная    кампания   1998     г.   осуществлялась   в   условиях
ограничений российского налогового законодательства, разрешающего
включать в себестоимость рекламные расходы в сумме не более 0,5 %
от объема реализации. В условиях этих ограничений реклама
преимущественно была направлена на поддержание сложившегося
имиджа Общества и осуществлялась через следующие каналы:
     - печатная реклама;
     - наружная (городская) реклама;
     - радио и телевидение (в меньшей степени);
     - участие в конкурсах, выставках и ярмарках; оригинальные и
уникальные рекламные акции.
     Так, Общество в течение 1998 г. принимало участие во многих
российских и международных выставках, ярмарках и иных форумах,
самыми престижными из которых были:


                                 37