Проблемы сельского хозяйства Севера (научные рекомендации). Дуданов И.И - 71 стр.

     Таким образом, маркетинг является системой организационно-
технических, финансовых и коммерческих функций предприятий, направ-
ленных на обеспечение реализации выпускаемой продукции в соответст-
вии со спросом ее потребителей.
     До сих пор отдельные функции маркетинга выполнялись экономиче-
скими и снабженческо-сбытовыми службами хозяйств и их объединений,
обеспечивающих реализацию произведенной продукции и выбор каналов
сбыта.
     Схема маркетингового управления в аграрном производстве Архан-
гельской области, делающим в рынок первые шаги, будет формироваться
постепенно, так как маркетинговой службе каждого уровня (областной,
районной, предприятия) соответствуют определенные стиль и методы реа-
лизации конкретных рыночных задач.
     Организационная структура отделов маркетинга всех уровней может
иметь одну из семи основных ориентаций: по функциям, по товарам, по
рынкам и покупателям, по регионам, по функциям и товарам, по функциям
и регионам, по функциям и рынкам.
     Задачами службы маркетинга областного управления сельского хозяй-
ства, созданного на базе инспекции по закупкам и качеству продукции, яв-
ляются: разработка маркетинговых программ отдельных сельхозпродуктов
(молока, мяса, картофеля и т.д.), изучение потенциальных рынков, осуще-
ствление сбытовой политики, анализ экономического поведения потреби-
теля, производителя,
     посредников-сбытовиков, прогнозирование объемов производства и
т.д.
     Специалисты этой службы могли бы оперативно организовать ежене-
дельный выпуск специальных бюллетеней, где бы освещались вопросы,
связанные с реализацией отдельных видов сельхозпродукции.
     Этот справочник будет рассчитан на руководителей и специалистов
предприятий и организаций АПК области, что создаст возможность сфор-
мировать цивилизованный потребительский рынок товаров и услуг. Имен-
но рынок покажет, как производить то, что продается, а не продавать то,
что производится. В этом заключается новый подход к управлению произ-
водством и реализации продукции.
     Значительная роль в системе маркетинга отводится посредническим
фирмам (предприятиям), специализирующимся на выполнении различных
функций, необходимых при покупке и продаже товаров по мере передви-
жения от производителей до потребителей. В качестве посредников могут
выступать: розничные и оптовые торговые предприятия, брокеры товар-
ных бирж, перерабатывающие предприятия, торгово-закупочные коопера-
тивы и другие обслуживащие организации.

                                                                      73