Метрология, стандартизация и сертификация. Учебное пособие. Ефимова М.В. - 42 стр.

     Однако общеизвестно, что практически на любых товарных
рынках покупатель сталкивается с подделками разных видов това-
ров. Выявлено 5 основных способов подделки известных товарных
марок:
     1) открытый подлог (фальшивка) – подделка внешней формы
изделия и его торговой марки. Такой способ подделки чаще всего
встречается в производстве аудио-, видеокассет, компакт-дисков.
Подобные товары широко распространены в продаже. Они значи-
тельно дешевле фирменных. Их качество, как правило, также очень
далеко от фирменного;
     2) «рабское» копирование – предусматривает разборку изделия
и его полное копирование (электротехническая и электронная про-
дукция). Название «рабское» характеризует особенность такой под-
делки: человек не может сам создать какое-либо новое изделие,
сконструировать что-либо более совершенное, но очень хорошо
может сделать копию. Есть «умельцы», которые очень «качествен-
но» изготавливают, например, подделки шедевров живописи. Изде-
лия «рабского» копирования часто бывают достаточно высокого
качества. В зарубежных странах существует интересная практика
борьбы с подобными изготовителями. В случае обнаружения пред-
приятий-поддельщиков им предоставляют две возможности: либо
уголовное наказание, либо деятельность по сборке действительно
фирменных изделий, учитывая высокое мастерство изготовления.
Подобный шаг очень схож с так называемым «черным налогом»,
широко практикуемым в средневековой Шотландии;
     3) имитация – продажа под маркой известного изготовителя
изделий, совершенно не напоминающих фирменные (швейные из-
делия, часы). Цена таких товаров значительно ниже, чем у оригина-
лов, что привлекает покупателя (джинсы под маркой «Levi Strauss»,
изделия под маркой «Adidas» и т. п.). Подобные изделия подрывают
авторитет и экономическое благополучие тех фирм, товары которых
подделывают;
     4) опережение – копирование товара с небольшими измене-
ниями, в том числе в написании и звучании торговой марки (причем
близко к оригиналу): кофе «Nesskaffe» («Nescafe»), телевизоры и
магнитофоны «Pavasonic» («Panasonic») и др. К примеру, в России
появилась минеральная вода «Бонжоми» («Боржоми»), видеомагни-
тофоны «Shrap» («Sharp») и т. п.;
     5) нарушение принципов продажи – несоблюдение законода-
тельства о регистрации товарных знаков.
     Подделки наносят урон как покупателю, так и изготовителю
(последний теряет долю рынка, авторитет, доверие потребителя).
42