Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности "Маркетинг". Ежова О.Е - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

— 30 —
2.3. Îïûò ïðîâåäåíèÿ ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ êîì-
ïàíèåé Colgate — Palmolive ïðè âûâåäåíèè íîâîãî
òîâàðà íà êàíàäñêèé ðûíîê.
Çàêëþ÷åíèå.
Ëèòåðàòóðà.
Òåìà 9. ÓÏÀÊÎÂÊÀ ÊÀÊ ÔÀÊÒÎÐ
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß
Ââåäåíèå.
1. Çíà÷åíèå óïàêîâêè â ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè ïðåä-
ïðèÿòèÿ.
1.1. Ñóùíîñòü óïàêîâêè è åå ðîëü â ñîâðåìåííûõ óñëîâè-
ÿõ äëÿ ïðîèçâîäèòåëÿ è ïîòðåáèòåëÿ.
1.2. Ôóíêöèè óïàêîâêè.
1.3. Òðåáîâàíèÿ ê ôîðìèðîâàíèþ óïàêîâêè òîâàðà.
1.4. Ïðîáëåìû, âîçíèêàþùèå â ïðîöåññå ðàçðàáîòêè óïà-
êîâêè.
2. Ïðàêòè÷åñêèå ïðèìåðû âëèÿíèÿ óïàêîâêè íà êîíêóðåí-
òîñïîñîáíîñòü òîâàðà.
2.1. Êîíêóðåíòíîå ïðåèìóùåñòâî óïàêîâêè.
2.2. Ïðîöåññ îðãàíèçàöèè ðàáîòû íàä óïàêîâêîé.
Çàêëþ÷åíèå.
Ëèòåðàòóðà.
Òåìà 10. ÐÎËÜ ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈß Â ÎÁÅÑÏÅ×ÅÍÈÈ
ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÈ ÊÎÌÏÀÍÈÈ
Ââåäåíèå.
1. Ïîçèöèîíèðîâàíèå êàê ñïîñîá äîñòèæåíèÿ êîíêóðåíòíûõ
ïðåèìóùåñòâ.
1.1. Ïîçèöèîíèðîâàíèå êàê ïðîöåññ îáåñïå÷åíèÿ êîíêó-
ðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ.
1.2. Ïðîöåññ âûáîðà è îïðåäåëåíèÿ êîíêóðåíòíûõ ïðå-
èìóùåñòâ, íàèáîëåå ñîîòâåòñòâóþùèõ öåëÿì êîìïà-
íèè.
1.3. Ñòðàòåãèè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, õàðàêòåðèçóþùèå âû-
õîä êîìïàíèè íà öåëåâîé ðûíîê.
      2.3. Îïûò ïðîâåäåíèÿ ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ êîì-
           ïàíèåé Colgate — Palmolive ïðè âûâåäåíèè íîâîãî
           òîâàðà íà êàíàäñêèé ðûíîê.
   Çàêëþ÷åíèå.
   Ëèòåðàòóðà.

        Òåìà 9. ÓÏÀÊÎÂÊÀ ÊÀÊ ÔÀÊÒÎÐ
 ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß
   Ââåäåíèå.
   1. Çíà÷åíèå óïàêîâêè â ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè ïðåä-
      ïðèÿòèÿ.
       1.1. Ñóùíîñòü óïàêîâêè è åå ðîëü â ñîâðåìåííûõ óñëîâè-
            ÿõ äëÿ ïðîèçâîäèòåëÿ è ïîòðåáèòåëÿ.
       1.2. Ôóíêöèè óïàêîâêè.
       1.3. Òðåáîâàíèÿ ê ôîðìèðîâàíèþ óïàêîâêè òîâàðà.
       1.4. Ïðîáëåìû, âîçíèêàþùèå â ïðîöåññå ðàçðàáîòêè óïà-
            êîâêè.
   2. Ïðàêòè÷åñêèå ïðèìåðû âëèÿíèÿ óïàêîâêè íà êîíêóðåí-
      òîñïîñîáíîñòü òîâàðà.
       2.1. Êîíêóðåíòíîå ïðåèìóùåñòâî óïàêîâêè.
       2.2. Ïðîöåññ îðãàíèçàöèè ðàáîòû íàä óïàêîâêîé.
   Çàêëþ÷åíèå.
   Ëèòåðàòóðà.

Òåìà 10. ÐÎËÜ ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈß Â ÎÁÅÑÏÅ×ÅÍÈÈ
       ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÈ ÊÎÌÏÀÍÈÈ
   Ââåäåíèå.
   1. Ïîçèöèîíèðîâàíèå êàê ñïîñîá äîñòèæåíèÿ êîíêóðåíòíûõ
      ïðåèìóùåñòâ.
      1.1. Ïîçèöèîíèðîâàíèå êàê ïðîöåññ îáåñïå÷åíèÿ êîíêó-
           ðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ.
      1.2. Ïðîöåññ âûáîðà è îïðåäåëåíèÿ êîíêóðåíòíûõ ïðå-
           èìóùåñòâ, íàèáîëåå ñîîòâåòñòâóþùèõ öåëÿì êîìïà-
           íèè.
      1.3. Ñòðàòåãèè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, õàðàêòåðèçóþùèå âû-
           õîä êîìïàíèè íà öåëåâîé ðûíîê.




                         — 30 —

Страницы