Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 25 стр.

òèâíûìè ïðè÷èíàìè ýêîíîìè÷åñêîãî êðèçèñà ñóùåñòâóåò ðÿä
ñóáúåêòèâíûõ ïðè÷èí, â îñíîâå êîòîðûõ ëåæèò íåñîîòâåòñòâèå
ñîñòàâëÿþùèõ êîìïëåêñà ìàðêåòèíãà ñèòóàöèè íà ðûíêå è ïî-
ëîæåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ îòíîñèòåëüíî êîíêóðåíòîâ.  ÷àñòíîñòè,
ýòî êàñàåòñÿ ïîòðåáèòåëüñêîé öåííîñòè ìîòîïðîäóêöèè, ïðî-
äâèæåíèÿ, èìèäæà è äð. Èññëåäîâàíèå ïðîâîäèòñÿ íà öåëåâûõ
ñåãìåíòàõ ðûíêà ñ èñïîëüçîâàíèåì:
        à) ôîêóñ-ãðóïï (ìîòèâàöèÿ ïðè âûáîðå ìîòîöèêëà);
        á) ýêñïåðòíûõ îöåíîê ñïåöèàëèñòîâ ðîçíè÷íîé òîðãîâ-
           ëè (îòíîøåíèå ê êàíàëàì ðàñïðåäåëåíèÿ, ôîðìàì è
           îðãàíèçàöèè ïðîäàæè);
        â) àíêåòèðîâàíèå ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé ïî ïî-
           ÷òå (íàìåðåíèÿ ïðèîáðåòåíèÿ è îöåíêè ñåðâèñà).
     Äëÿ îñóùåñòâëåíèÿ êàæäîãî ìåðîïðèÿòèÿ ðàçðàáàòûâàåòñÿ
ñìåòà ðàñõîäîâ.
     Ðàçðàáîòàéòå ïðîãðàììó ïðîâåäåíèÿ:
     à) ôîêóñ-ãðóïï;
     á) ýêñïåðòíûõ îöåíîê;
     â) àíêåòèðîâàíèÿ ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé.

Òåìà 8. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÉ ÏËÀÍ
    1. Áèçíåñ-ïëàí è åãî ñâÿçü ñ ïðîãðàììîé ìàðêåòèíãà.
    2. Ñòðóêòóðà áèçíåñ-ïëàíà è ñîäåðæàíèå îñíîâíûõ ðàçäåëîâ.
    3. Îñíîâíûå ýòàïû ðàçðàáîòêè áèçíåñ-ïëàíà.
    4. Ïðîöåññ è îðãàíèçàöèÿ ïëàíèðîâàíèÿ íà ïðåäïðèÿòèè.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Êòî ÿâëÿåòñÿ ðàçðàáîò÷èêàìè è «ïîòðåáèòåëÿìè» áèç-
íåñ-ïëàíîâ?
     2.  ÷åì çàêëþ÷àåòñÿ ñâÿçü ðàçðàáîòêè áèçíåñ-ïëàíà è îðãà-
íèçàöèè ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè íà ïðåäïðèÿòèè?
     3. Êàêèå îñíîâíûå ïîëîæåíèÿ äîëæíû áûòü îòðàæåíû: â
ïëàíå ìàðêåòèíãà, ïðîèçâîäñòâåííîì ïëàíå, îðãàíèçàöèîííîì
ïëàíå?
     4. Ïðèìåíèòå èçâåñòíûå Âàì ìåòîäû àíàëèçà äëÿ ðàçðàáîò-
êè ïëàíà ìàðêåòèíãà.
     5. Îïèøèòå ýëåìåíòû ðûíêà, êîòîðûå ñëåäóåò âêëþ÷èòü â
àíàëèç ðûíî÷íîé êîíúþíêòóðû, ïðîèçâîäèìûé óíèâåðñèòåòîì,


                            — 25 —