Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 24 стр.

     2. Êàêîå âîçäåéñòâèå íà ïëàíèðîâàíèå ìîãóò îêàçàòü ôàê-
òîðû âíåøíåé ñðåäû, â êîòîðîé äåéñòâóåò ïðåäïðèÿòèå?
     3. Âóç ââåë ó÷åáíóþ ïðîãðàììó ïî ýêîëîãèè ïðåäïðèÿòèÿ,
êîòîðàÿ íå ïîëüçîâàëàñü ñïðîñîì ó ïîñòóïàþùèõ. Ðóêîâîäñòâî ðå-
øèëî, ëèáî íàáîð íà ïðîãðàììó ïî íîâîé ñïåöèàëüíîñòè áóäåò
óâåëè÷åí, ëèáî ïðîãðàììó íåîáõîäèìî îòìåíèòü. Ðàçðàáîòàéòå îï-
ðåäåëåíèå ìèññèè ïðîãðàììû è îïðåäåëèòå 10 çàäà÷, ðåøåíèå
êîòîðûõ ïîçâîëèò çíà÷èòåëüíî óâåëè÷èòü ÷èñëî ïîñòóïàþùèõ.
     4. Îïèøèòå òîâàðíûé ïîðòôåëü êîíêðåòíîé êîìïàíèè. Îï-
ðåäåëèòå ñåãìåíòû ðûíêà, äàéòå îöåíêó ýôôåêòèâíîñòè óïðàâ-
ëåíèÿ åå òîâàðíûì ïîðòôåëåì.

Òåìà 7. ÏÐÎÃÐÀÌÌÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
     1. Ìàðêåòèíãîâûé ïðîöåññ óïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòüþ ïðåä-
ïðèÿòèÿ.
     2. Ðàçðàáîòêà ìàðêåòèíãîâûõ ñòðàòåãè÷åñêèõ ðåøåíèé ïî
îòäåëüíûì õîçÿéñòâåííûì íàïðàâëåíèÿì.
     3. Ìàðêåòèíãîâàÿ ïðîãðàììà: õàðàêòåðèñòèêà îñíîâíûõ ñî-
ñòàâëÿþùèõ.
     4. Ïëàíèðîâàíèå ìàðêåòèíãîâûõ ïðîãðàìì.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Ñîñòàâüòå ñîáñòâåííóþ ìàðêåòèíãîâóþ ïðîãðàììó ïî
ýòàïàì ðàçâèòèÿ ðûíêà Âàøåé êîìïàíèè:
         à) ïî íîâîìó òîâàðó;
         á) èçâåñòíîìó òîâàðó.
     2. Êàêóþ ïðîãðàììó Âû ìîæåòå ïðåäëîæèòü ðóêîâîäñòâó
ôèðìû ïî óïðàâëåíèþ ìàðêåòèíãîì, åñëè ïîâåäåíèå êîíêó-
ðåíòîâ àãðåññèâíî êàê â îáëàñòè ïðîèçâîäñòâà òîâàðîâ, òàê è â
îáëàñòè öåíîâîé ïîëèòèêè?
     3. ÀÎ «Èæåâñêèé çàâîä» âûïóñêàåò äâå áàçîâûå ìîäåëè
ìîòîöèêëîâ «ÈÆ-Ïëàíåòà» è «ÈÆ-Þïèòåð» è íåñêîëüêî èõ
ìîäèôèêàöèé. Çà ïîñëåäíèå 20 ëåò êàêèå-ëèáî ñóùåñòâåííûå
èçìåíåíèÿ â áàçîâûå ìîäåëè íå âíîñèëèñü. Îñíîâíîé ïîòðåáè-
òåëü ïðîäóêöèè çàâîäà — ýòî ñåëüñêèå æèòåëè (70 %). Â 1999—
2000 ãã. íàáëþäàåòñÿ óñòîé÷èâàÿ òåíäåíöèÿ ñíèæåíèÿ îáúåìà ïðî-
äàæ. Ïðåäïðèíÿòûå ïîïûòêè ñòèìóëèðîâàòü äèëåðîâ 15%-é ñêèä-
êîé îò öåíû çàêóïêè óñïåõîâ íå èìåëè. ÀÎ ôîðìóëèðóåò ðàáî-
÷óþ ãèïîòåçó ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ: «íàðÿäó ñ îáúåê-

                           — 24 —