Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 22 стр.

Òåìà 4. ÑËÓÆÁÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÍÀ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ
     1. Ìåñòî è ðîëü ìàðêåòèíãîâûõ ñëóæá â ñèñòåìå óïðàâëå-
íèÿ ìàðêåòèíãîì.
     2. Îñîáåííîñòè îðãàíèçàöèè ìàðêåòèíãà íà ïðåäïðèÿòèÿõ
ðàçëè÷íûõ òèïîâ.
     3. Îðãàíèçàöèîííûå ñòðóêòóðû ñëóæáû ìàðêåòèíãà.
     4. Ðàñïðåäåëåíèå çàäà÷ è îòâåòñòâåííîñòè. Òèïîâîå ïîëî-
æåíèå î ñëóæáå ìàðêåòèíãà.
     5. Ôóíêöèîíàëüíûå îáÿçàííîñòè ìåíåäæåðîâ è ñïåöèàëèñ-
òîâ ïî ìàðêåòèíãó.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Îáîñíóéòå âñå ýòàïû ñîçäàíèÿ ñëóæáû ìàðêåòèíãà íà
ïðåäïðèÿòèè.
     2. Êàêóþ ñòðóêòóðó ñëóæáû ìàðêåòèíãà Âû ïðåäëîæèòå:
        à) äëÿ ïðåäïðèÿòèÿ, âûïóñêàþùåãî îäíîðîäíóþ ïðî-
           äóêöèþ ñ ôèëèàëàìè â äðóãèõ ãîðîäàõ;
        á) ìíîãîïðîôèëüíîãî ïðåäïðèÿòèÿ, âûïóñêàþùåãî ïðî-
           äóêöèþ äëÿ êîíêðåòíîãî ãåîãðàôè÷åñêîãî ðàéîíà?
     3. Äàéòå õàðàêòåðèñòèêó îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðû óï-
ðàâëåíèÿ ñëóæáû ìàðêåòèíãà íà ïðåäïðèÿòèè.
     4. Êàêîâû îñíîâíûå çàäà÷è è ôóíêöèè îòäåëà êîíúþíêòó-
ðû ðûíêà, ñïðîñà è ðåêëàìû ïðîäóêöèè (ìàðêåòèíãà)?
     5. Îõàðàêòåðèçóéòå îñíîâíûå çàäà÷è è ôóíêöèè îòäåëà ñáûòà.
     6. Êàê âçàèìîñâÿçàí îòäåë ìàðêåòèíãà ñ äðóãèìè ïîäðàçäå-
ëåíèÿìè ïðåäïðèÿòèÿ?

Òåìà 5. ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÅ ÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈÅ
    1. Ñòðàòåãè÷åñêîå ïëàíèðîâàíèå: ñóùíîñòü è ôóíêöèè.
    2. Ñèñòåìà ìàðêåòèíãîâûõ ñòðàòåãèé ïðåäïðèÿòèÿ.
    3. Ýòàïû ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ íà óðîâíå ïðåä-
ïðèÿòèÿ è åãî ïîäðàçäåëåíèé.
    4. Ôîðìèðîâàíèå ìèññèè ïðåäïðèÿòèÿ.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
    1. Îõàðàêòåðèçóéòå ìàðêåòèíãîâûå ñòðàòåãèè.
    2. Êàêèå äåéñòâèÿ ïðåäïîëàãàþò ìàðêåòèíãîâûå ñòðàòåãèè:
       à) íà êîðïîðàòèâíîì óðîâíå;


                            — 22 —