Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 20 стр.

Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Îïðåäåëèòå ñóùíîñòü è ñîäåðæàíèå ïîíÿòèÿ «óïðàâëå-
íèå ìàðêåòèíãîì». Îáúÿñíèòå îòëè÷èÿ ïîëîæåíèé óïðàâëåíèÿ
ìàðêåòèíãîì îò ïîëîæåíèé îáùåé òåîðèè ìàðêåòèíãà.
     2. Êîìïàíèÿ ñïåöèàëèçèðóåòñÿ íà ïðîèçâîäñòâå áûòî-
âîé õèìèè è ïàðôþìåðíîé ïðîäóêöèè. Âû âïåðâûå ïðèíÿòû
íà ðàáîòó è õîòèòå ðåàëèçîâàòü ñâîè çíàíèÿ â îáëàñòè ìàð-
êåòèíãà, â ÷àñòíîñòè â îáëàñòè ïëàíèðîâàíèÿ. Ïîñêîëüêó
äèðåêòîð êîìïàíèè ñ÷èòàåò ôîðìàëüíîå ïëàíèðîâàíèå íå-
äîñòàòî÷íûì è íåýôôåêòèâíûì ìåòîäîì óïðàâëåíèÿ íåáîëü-
øèìè êîìïàíèÿìè, ïðåäïî÷èòàÿ åìó íåôîðìàëüíîå, Âû
ðåøèëè ïåðåóáåäèòü åãî. Íàïèøèòå ñëóæåáíóþ çàïèñêó îá
èñïîëüçîâàíèè ôîðìàëüíîãî ïëàíèðîâàíèÿ â íåáîëüøèõ
êîìïàíèÿõ.
     3. Ïîêàæèòå ðàçëè÷èÿ ìåæäó óïðàâëåíèåì ìàðêåòèíãîì íà
ðàçëè÷íûõ óðîâíÿõ.
     4.  ÷åì çàêëþ÷àåòñÿ ðàçíèöà â ïðèíÿòèè ðåøåíèé ïî óï-
ðàâëåíèþ ïðåäïðèÿòèåì ñ ïîçèöèè ïðîèçâîäñòâåííîé, ñáûòî-
âîé è ìàðêåòèíãîâîé ñèñòåìû?

Òåìà 2. ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÖÈÈ È ÈÍÔÎÐÌÀÖÈß
          Â ÑÈÑÒÅÌÅ ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÌ
     1. Ïîíÿòèå è ïðèçíàêè ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèè.
     2. Ðàçðàáîòêà ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèîííîé ñèñòåìû.
     3. Ñòðóêòóðà ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèè.
     4. Ïðîöåññ êîììóíèêàöèè â ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöè-
îííîé ñèñòåìå ïðåäïðèÿòèÿ.
     5. Ñèñòåìà îáðàáîòêè ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèè.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Âû ïðèíÿëè ðåøåíèå îòíîñèòåëüíî î÷åíü âàæíîé ïî-
êóïêè (íàïðèìåð, ïðèîáðåòåíèå âèäåîêàìåðû è äð.). Èñïîëü-
çóÿ êîììóíèêàöèîííóþ ìîäåëü, îïðåäåëèòå âëèÿíèå êàæäîãî
ýëåìåíòà íà Âàøå ðåøåíèå. Êàêîé èç íèõ ïîâëèÿë íà îêîí÷à-
òåëüíîå ðåøåíèå? Êàêàÿ äîïîëíèòåëüíàÿ èíôîðìàöèÿ Âàì áû
ïðèãîäèëàñü?
     2. Ôèðìà «Ïðîìïëàñò» ïðîèçâîäèò ïëàñòìàññîâûå êîëïà÷-
êè äëÿ çóáíîé ïàñòû. Â öåëÿõ íåïðåðûâíîãî ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ


                          — 20 —