Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 29 стр.

     2. Èíæåíåð-êîíñòðóêòîð ïðîêîììåíòèðîâàë îïðåäåëåíèå
òîâàðà ñëåäóþùèì îáðàçîì: «Òîâàð — ýòî ðàçëè÷íûå äåòàëè,
áëàãîäàðÿ êîòîðûì îí ôóíêöèîíèðóåò. Ìîæíî ñîãëàñèòüñÿ ñ
òåì, ÷òî íàèìåíîâàíèå ìàðêè è óïàêîâêà ìîãóò ïîâëèÿòü íà
ïðîäàæè, êîãäà ðå÷ü èäåò î ïîòðåáèòåëüñêèõ òîâàðàõ. Íî ÷òî
êàñàåòñÿ ïðîäóêöèè ïðîèçâîäñòâåííîãî íàçíà÷åíèÿ, âàæíà ôè-
çè÷åñêàÿ ñóùíîñòü òîâàðà. Âñå îñòàëüíîå — ïîêàçóõà». Ñîãëàñíû
ëè Âû ñ ýòèì óòâåðæäåíèåì?
     3. Âûáåðèòå êîíêðåòíîå ïðåäïðèÿòèå:
        à) ïî ïðîèçâîäñòâó ñðåäñòâ ïðîèçâîäñòâà;
        á) ïðîèçâîäñòâó ïðåäìåòîâ ïîòðåáëåíèÿ;
        â) òîðãîâëå;
        ã) óñëóãàì.
     Äëÿ êàæäîãî èç íèõ îõàðàêòåðèçóéòå ñïåöèôèêó ñîäåðæà-
íèÿ îñíîâíûõ ðàçäåëîâ áèçíåñ-ïëàíà.

Òåìà 15. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ È ÎÁÙÅÑÒÂÎ
    1. Êðèòè÷åñêèå àñïåêòû ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè.
    2. Ïðîáëåìû âîçäåéñòâèÿ ìàðêåòèíãà íà îáùåñòâî.
    3. Ðåãóëèðîâàíèå ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè îáùåñòâåí-
íûìè äâèæåíèÿìè.
    4. Ìåðû ãîñóäàðñòâåííîãî ðåãóëèðîâàíèÿ ìàðêåòèíãà. Ðîñ-
ñèéñêîå çàêîíîäàòåëüñòâî.
    5. Äåéñòâèÿ ïðåäïðèíèìàòåëåé â íàïðàâëåíèè ñòàíîâëåíèÿ
ñîöèàëüíî îòâåòñòâåííîãî ìàðêåòèíãà.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Îáîñíóéòå çàìå÷àíèÿ ïî ïîâîäó âëèÿíèÿ ìàðêåòèíãà íà
áëàãîñîñòîÿíèå ïîòðåáèòåëÿ.
     2. Êàêèì îáðàçîì äåôèöèò ïðèðîäíûõ ðåñóðñîâ, âêëþ÷àÿ
ýíåðãîíîñèòåëè, ìîæåò ñêàçàòüñÿ â áóäóùåì íà ïðèíöèïàõ ýêî-
íîìè÷åñêîé ýôôåêòèâíîñòè è íîâàòîðñòâà?
     3. Ïîÿñíèòå, ÷òî ïðåäñòàâëÿåò áîëåå ñåðüåçíóþ óãðîçó äëÿ
ìàðêåòèíãà: êîíñþìåðèçì èëè äâèæåíèå çà îõðàíó îêðóæàþ-
ùåé ñðåäû?