Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 31 стр.

                          ÂÀÐÈÀÍÒ 2

     1. Èñïîëüçóåìàÿ ôèðìîé ñòðàòåãèÿ ñåãìåíòàöèè áàçèðóåò-
ñÿ íà òàêèõ õàðàêòåðèñòèêàõ, êàê èíòåíñèâíîñòü ïîòðåáëåíèÿ,
ïîâîä äëÿ ñîâåðøåíèÿ ïîêóïêè. Êàêîé ôàêòîð ëåæèò â îñíîâå
ñåãìåíòàöèè:
        à) ãåîãðàôè÷åñêèé;
        á) ïñèõîãðàôè÷åñêèé;
        â) ïîâåäåí÷åñêèé;
        ã) äåìîãðàôè÷åñêèé?
     2. Äàéòå îáîñíîâàíèå ñòðóêòóðû ìàðêåòèíãà-ìèêñ äëÿ ïðî-
äâèæåíèÿ:
         à) òóðèñòè÷åñêèõ ïóòåâîê;
         á) ñòèðàëüíûõ ìàøèí.
     3. Âåðíî ëè óòâåðæäåíèå: «×åì âûøå ñòåïåíü íåîïðåäåëåí-
íîñòè, òåì âûøå öåííîñòü èíôîðìàöèè, ïîëó÷àåìîé â õîäå
èññëåäîâàíèÿ ðûíêà»:
        à) äà;
        á) íåò?
     4. Êàêîìó ýòàïó æèçíåííîãî öèêëà òîâàðà ñîîòâåòñòâóåò
ñëåäóþùàÿ ñèòóàöèÿ?
     Êîíêóðåíòû ïðîäàþò òîâàðû ïî ñíèæåííûì öåíàì, ñêàïëèâà-
þòñÿ çàïàñû íåðåàëèçîâàííîé ïðîäóêöèè, îñíîâíîé àêöåíò â ñòðàòå-
ãèè ìàðêåòèíãà ñäåëàí íà óëó÷øåíèå êà÷åñòâà, âíåøíåãî îôîðìëåíèÿ
è ñâîéñòâ òîâàðà.
     5. Ê êàêîìó âèäó öåí íà íîâûå ïðîäóêòû îòíîñèòñÿ:
     Óñòàíîâëåííàÿ âûñîêàÿ öåíà íà ïðîäóêò, çàùèùåííûé ïà-
òåíòîì.
     6. Çàäà÷à.
     Ïðåäïðèÿòèå ïðåäóñìîòðåëî âûíåñòè íà ðûíîê íîâûé êîñìåòè-
÷åñêèé ïðîäóêò. Ïåðåìåííûå çàòðàòû íà 1 åäèíèöó ïðîäóêöèè ñîñòà-
âèëè 30 òûñ. ðóá., ïîñòîÿííûå çàòðàòû çà ïåðèîä 120 ìëí ðóá. Ðåçóëüòà-
òû èññëåäîâàíèÿ ðûíêà ïîçâîëèëè çàêëþ÷èòü, ÷òî ïðîäóêò ïðîäàåòñÿ
ïî öåíå 60 òûñ. ðóá. çà åäèíèöó. Íà îñíîâàíèè ýòîãî ðàññ÷èòàéòå:
     à) ïðè êàêîì îáúåìå ñáûòà äîñòèãàåòñÿ ïîðîãîâàÿ ïðèáûëü;
     á) êàê âîçðàñòåò ïðèáûëü ïðè îáúåìå ñáûòà 6000 øò.