Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 30 стр.

 ÂÀÐÈÀÍÒÛ ÊÎÍÒÐÎËß ÇÍÀÍÈÉ ÏÎ ÊÓÐÑÓ

                         ÂÀÐÈÀÍÒ 1

     1. Èñïîëüçóåìàÿ ôèðìîé ñòðàòåãèÿ ñåãìåíòàöèè áàçèðóåòñÿ
íà òàêèõ õàðàêòåðèñòèêàõ, êàê ðîä çàíÿòèé, óðîâåíü äîõîäîâ, ðàç-
ìåð ñåìüè, âîçðàñò. Êàêîé ôàêòîð ëåæèò â îñíîâå ñåãìåíòàöèè:
        à) ãåîãðàôè÷åñêèé;
        á) ïñèõîãðàôè÷åñêèé;
        â) ïîâåäåí÷åñêèé;
        ã) äåìîãðàôè÷åñêèé?
     2. Äàéòå îáîñíîâàíèå ñòðóêòóðû ìàðêåòèíãà-ìèêñ äëÿ ïðî-
äâèæåíèÿ:
        à) õëåáîáóëî÷íûõ èçäåëèé;
        á) óñëóã ôîòîñòóäèè.
     3. Âåðíî ëè óòâåðæäåíèå: «Ïîòðåáèòåëè ïî-ðàçíîìó ðåàãè-
ðóþò íà îäíè è òå æå ïîáóäèòåëüíûå ôàêòîðû ìàðêåòèíãà»:
        à) äà;
        á) íåò?
     4. Êàêîìó ýòàïó æèçíåííîãî öèêëà ñîîòâåòñòâóåò ñëåäóþ-
ùàÿ ñèòóàöèÿ?
     Áûñòðîå óâåëè÷åíèå ðàçíîîáðàçíûõ ìàðîê òîâàðà ñïîñîáñòâóåò
ïðîíèêíîâåíèþ íà íîâûå ðûíêè ñáûòà, âìåñòå ñ òåì óâåëè÷èâàåòñÿ
êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà, ïðåäïîëàãàþùàÿ ðîñò ðàñõîäîâ íà ïðîäâèæåíèå
òîâàðîâ. Ïîòðåáèòåëè — ñïåöèôè÷åñêèå ñåãìåíòû ðûíêà.
     5. Ê êàêîìó âèäó öåí íà íîâûå ïðîäóêòû îòíîñèòñÿ:
     Óñòàíîâëåííàÿ çíà÷èòåëüíî áîëåå íèçêàÿ öåíà, ÷åì èìå-
åòñÿ íà ðûíêå íà àíàëîãè÷íûå òîâàðû.
     6. Çàäà÷à.
      Åñëè áû ó Âàñ ïîÿâèëàñü âîçìîæíîñòü îòêðûòü ïóíêò ìîéêè ìà-
øèí ñ ïîñòîÿííûìè ãîäîâûìè èçäåðæêàìè â 100 òûñ. äîëë., ïåðåìåí-
íûìè èçäåðæêàìè â ñóììå 0,5 äîëë. íà êàæäûé âûìûòûé àâòîìîáèëü,
à êîíêóðåíòíàÿ öåíà, ïî Âàøèì ïîäñ÷åòàì, äîëæíà ñîñòàâëÿòü 1,50
äîëë. çà àâòîìîáèëü, âëîæèëè áû Âû ñâîé êàïèòàë â ýòî ïðåäïðèÿòèå?




                             — 30 —