Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 7 стр.

Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Ïðè êàêèõ óñëîâèÿõ âîçìîæíî èñïîëüçîâàíèå êàæäîé èç
ìàðêåòèíãîâûõ êîíöåïöèé?
     2. Ïðåäñòàâüòå ñðàâíèòåëüíûé àíàëèç êîíöåïöèé ñáûòà è
ìàðêåòèíãà ïî ðàçëè÷íûì êðèòåðèÿì.
     3. Â ïîñëåäíèå ãîäû àìåðèêàíñêàÿ àâòîìîáèëüíàÿ ïðîìûø-
ëåííîñòü ïîòåðÿëà çíà÷èòåëüíóþ äîëþ íà ðûíêå ïî îòíîøåíèþ
ê åâðîïåéñêèì è ÿïîíñêèì ìîäåëÿì. Êàêîé êîíöåïöèè ïðèäåð-
æèâàëàñü àìåðèêàíñêàÿ àâòîìîáèëüíàÿ ïðîìûøëåííîñòü?
     4. Ïðèâåäèòå ïðèìåðû èñïîëüçîâàíèÿ èçâåñòíûõ Âàì êîí-
öåïöèé îòå÷åñòâåííûìè ïðåäïðèÿòèÿìè.
     5. Íà îäíîé ôàáðèêå àâòîìàòèçèðóåòñÿ áîëüøàÿ ÷àñòü ïðî-
èçâîäñòâà. Äèðåêòîð èñõîäèë èç òîãî, ÷òî áëàãîäàðÿ ìîäåðíèçà-
öèè áóäåò âîçìîæíûì ñíèçèòü ñåáåñòîèìîñòü ïðîäóêöèè è òåì
ñàìûì ñíèçèòü öåíó è çàâîåâàòü áîëüøóþ äîëþ ðûíêà. Î êàêîé
êîíöåïöèè èäåò ðå÷ü?

Òåìà 3. ÑÐÅÄÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
    1. Ïîíÿòèå ñðåäû ìàðêåòèíãà.
    2. Îñíîâíûå ýëåìåíòû ìèêðî- è ìàêðîñðåäû.
    3. Ìîäåëü êîíòðîëèðóåìûõ è íåêîíòðîëèðóåìûõ ôàêòîðîâ
ìàðêåòèíãîâîé ñðåäû.
    4. Ôàêòîðû, êîíòðîëèðóåìûå âûñøèì ðóêîâîäñòâîì.
    5. Ôàêòîðû, êîíòðîëèðóåìûå ìàðêåòèíãîâîé ñëóæáîé.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Êðóïíûé ïðîäàâåö íàìåðåâàåòñÿ âûïóñòèòü íà ðîññèéñ-
êèé ðûíîê êóêóðóçíóþ ìóêó. Êàêèå ôàêòîðû îêðóæàþùåé ñðå-
äû ìîãóò ñêàçàòüñÿ íà ïðèíÿòèè ðåøåíèÿ î âûõîäå íà ðûíîê?
     2. Îïðåäåëèòå, êàêèå ôàêòîðû ìàðêåòèíãîâîé ñðåäû îêà-
çûâàþò íàèáîëüøåå âëèÿíèå íà äåÿòåëüíîñòü îòå÷åñòâåííûõ
ïðåäïðèÿòèé.
     3. Êàêèå ðåøåíèÿ ïðèíèìàåò ðóêîâîäñòâî ïðåäïðèÿòèÿ â
îáëàñòè ìàðêåòèíãà?
     4.  ÷åì, íà Âàø âçãëÿä, ìîæåò çàêëþ÷àòüñÿ ïðèñïîñîá-
ëåíèå ê îêðóæàþùåé ñðåäå ìÿñîêîìáèíàòà, óíèâåðñèòåòà,
áèáëèîòåêè?
     5. Àâòîìîáèëüíàÿ ôèðìà çàðåãèñòðèðîâàëà â ïîñëåäíèå
ìåñÿöû çíà÷èòåëüíûé ñïàä îáîðîòà, õîòÿ íå áûëè ïîâûøåíû

                           —7—