Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 9 стр.

     5. ×òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðàáî÷àÿ ãèïîòåçà è ðàáî÷èé èí-
ñòðóìåíòàðèé ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ è äëÿ ÷åãî èõ íå-
îáõîäèìî ôîðìèðîâàòü?

Òåìà 5. ÀÍÀËÈÇ È ÏÐÎÃÍÎÇÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÎÂÀÐÍÛÕ ÐÛÍÊÎÂ
    1. Ïîíÿòèå ðûíêà â ìàðêåòèíãå. Âèäû ðûíêîâ.
    2. Ñòðóêòóðà è îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ àíàëèçà ðûíêà.
    3. Ñîäåðæàíèå è îñíîâíîå íàçíà÷åíèå ðûíî÷íûõ ïîêàçàòåëåé.
    4. Îïðåäåëåíèå îáúåìîâ ïðîäàæè òîâàðà íà ðûíêå è ïîòåí-
öèàëà ðûíêà.
    5. Ìåòîäû ïðîãíîçèðîâàíèÿ ñïðîñà.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Êàêîå èç îïðåäåëåíèé íàèáîëåå ïðàâèëüíî îòðàæàåò ìàð-
êåòèíãîâîå ïîíÿòèå ðûíêà:
        à) ðûíîê — ýòî íàñåëåíèå äàííîé ñòðàíû;
        á) ðûíîê — ýòî ìåñòî íàõîæäåíèÿ ïîòðåáèòåëåé ñî ñõî-
           æèìè ïîòðåáíîñòÿìè;
        â) ðûíîê — ýòî ñðåäíèé îáúåì ðåàëèçàöèè çà èñòåêøèå
           5 ëåò;
        ã) ðûíîê — ýòî ãðóïïà ïîòðåáèòåëåé, êîòîðûå ïîêóïà-
           þò ó íàñ òîâàð?
     2. Ïîä âëèÿíèåì êàêèõ ôàêòîðîâ ôîðìèðóåòñÿ åìêîñòü ðûíêà?
     3. Ïðîâåäèòå àíàëèç ñïðîñà òîâàðà ïî âûáîðó.
     4. Íà ðûíêå îáùèé îáîðîò ïðîäóêöèè ñîñòàâèë 14 ìëðä ðóá.
Îáîðîò ïðåäïðèÿòèÿ â îáùåì îáîðîòå — 5 ìëðä ðóá. Ðåçóëüòàòû
èññëåäîâàíèÿ ðûíêà ïîêàçàëè, ÷òî íà ýòîì ðûíêå îáîðîò ìîæ-
íî ïîâûñèòü äî 20 ìëðä ðóá., åñëè çàèíòåðåñîâàòü ïîòåíöèàëü-
íûõ ïîêóïàòåëåé. Êàêîâû îáúåì, åìêîñòü ðûíêà, ïîòåíöèàë ðûí-
êà, ïîòåíöèàë ñáûòà ïðåäïðèÿòèÿ? Êàêîé ïîòåíöèàë ðûíêà óæå
èñïîëüçîâàí?
     5. Êàê ðàññ÷èòàòü ïîòåíöèàë ðûíêà äåòñêèõ èãðóøåê, ó÷åá-
íèêîâ, àâòîìîáèëåé?

Òåìà 6. ÏÎÊÓÏÀÒÅËÜÑÊÎÅ ÏÎÂÅÄÅÍÈÅ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÉ
    1. Ïðèîðèòåò ïîòðåáèòåëÿ â ìàðêåòèíãå.
    2. Ìîäåëü ïîêóïàòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ.


                            —9—