Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 10 стр.

    3. Ïðîöåññ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î ïîêóïêå. Ôàêòîðû, îêàçû-
âàþùèå âëèÿíèå íà ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé.
    4. Òèïîëîãèÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ.
    5. Ïðàâà ïîòðåáèòåëåé è ìàðêåòèíã.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Ïðîâåäèòå êîìïëåêñíîå àíêåòèðîâàíèå ñòóäåíòîâ êóðñà
ñ öåëüþ âûÿâëåíèÿ ðàçëè÷íûõ àñïåêòîâ ïîòðåáèòåëüñêîé äåÿ-
òåëüíîñòè.
     2. Íà îñíîâå àíêåòíûõ äàííûõ îïðåäåëèòå òèïû ïîòðåáèòå-
ëåé äàííîé ñòóäåí÷åñêîé ãðóïïû. Àðãóìåíòèðóéòå âûâîäû.
     3. Èçó÷èòå ïîòðåáèòåëüñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ ê âûáðàííûì
Âàìè òîâàðàì.
     4. Êàêèì îáðàçîì ðåêëàìà çàîñòðÿåò âíèìàíèå íà îäíîì
èëè íåñêîëüêèõ îñíîâíûõ ôàêòîðàõ, ñêàçûâàþùèõñÿ íà ïîâå-
äåíèè ïîòðåáèòåëåé? Ïîêàæèòå íà ïðèìåðå ðåêëàìíûõ îáúÿâ-
ëåíèé íà êîñìåòèêó èëè íà àâòîìîáèëü.
     5. Ïîòðåáèòåëü, âûáèðàþùèé óíèâåðñàì äëÿ ïîâñåäíåâíûõ
ïîêóïîê, íàõîäèòñÿ íà ýòàïå îöåíêè âàðèàíòîâ. Êàêèå ôàêòîðû
áóäóò îñîáåííî âàæíûìè äëÿ áîëüøèíñòâà ïîòðåáèòåëåé ïðè
âûáîðå óíèâåðñàìà? Íàçîâèòå òðè ôàêòîðà â ïîðÿäêå èõ óáûâà-
þùåé çíà÷èìîñòè.
     6. Ñ êàêîé öåëüþ â ìîäåëü ïðîöåññà ïîêóïêè âêëþ÷åí ýòàï
ðåàêöèè íà ïîêóïêó?

Òåìà 7. ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ÐÛÍÊÀ
    1. Ñåãìåíòàöèÿ ðûíêà. Îáúåêòû ñåãìåíòàöèè.
    2. Îñíîâíûå ýòàïû îñóùåñòâëåíèÿ ñåãìåíòàöèè.
    3. Ïðèçíàêè è êðèòåðèè ñåãìåíòàöèè. Òðåáîâàíèÿ, ïðåäúÿâ-
ëÿåìûå ê ñåãìåíòó ðûíêà.
    4. Ìåòîäû ñåãìåíòàöèè ðûíêà.
    5. Ìåòîäèêà ñîñòàâëåíèÿ îäíî- è ìíîãîôàêòîðíîé êàðòû.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
    1. Îïèøèòå ãëàâíûå óñëîâèÿ, íåîáõîäèìûå äëÿ óñïåøíîé
ñåãìåíòàöèè. Óêàæèòå ôèðìû, çàíèìàþùèåñÿ ñåãìåíòàöèåé
ðûíêà. Îáîñíóéòå îòâåò.
    2. Íà îñíîâå êàêèõ ïðèçíàêîâ ìîæåò áûòü ïðîâåäåíà ñåã-
ìåíòàöèÿ ðûíêà:

                          — 10 —