Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 12 стр.

      à) ïîêóïàòåëè íå âåðÿò â ðåêëàìíûå çàÿâëåíèÿ êîìïà-
         íèè «Óðàëî÷êà» î òîì, ÷òî åå ñòèðàëüíûé ïîðîøîê
         «Ñíåæèíêà» òàê æå îòáåëèâàåò, êàê è «Àðèýëü»;
      á) ðåêëàìíûå êàìïàíèè ïðîõëàäèòåëüíîãî íàïèòêà
         «Àéðí-áðþ» ïîñòîÿííî èçìåíÿëèñü è ïðîèçâîäèòå-
         ëþ òàê è íå óäàëîñü ñîçäàòü ñâîåìó ïðîäóêòó óñòîé-
         ÷èâûé èìèäæ?

Òåìà 9. ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
    1. Êîíöåïöèÿ ñòðàòåãè÷åñêîãî ìàðêåòèíãà.
    2. Ñòðàòåãèè íà ôóíêöèîíàëüíîì óðîâíå.
    3. Âàðèàíòû ìàðêåòèíãîâûõ ñòðàòåãèé.
    4. Ñòðàòåãè÷åñêèå ðåøåíèÿ ïî öåëåâûì ðûíêàì.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Îõàðàêòåðèçóéòå ìàðêåòèíãîâûå ñòðàòåãèè.
     2. Êàêèå äåéñòâèÿ ïðåäïîëàãàþò ìàðêåòèíãîâûå ñòðàòåãèè
íà èíñòðóìåíòàëüíîì óðîâíå?
     3. Ïðåäëîæèòå âàðèàíòû ìàðêåòèíãîâûõ ñòðàòåãèé äëÿ òî-
âàðîâ: áàêàëåéíûå òîâàðû, øêîëüíûå ïðèíàäëåæíîñòè, êàðòè-
íû, äåòñêàÿ îäåæäà.
     4. Â õîäå ñâîåé äåÿòåëüíîñòè ïðîèçâîäèòåëü ìîðîæåíîãî
ñòîëêíóëñÿ ñ âîçðîñøåé êîíêóðåíöèåé ñî ñòîðîíû õîðîøî èç-
âåñòíûõ èíîñòðàííûõ òîâàðîïðîèçâîäèòåëåé äàííîãî òîâàðà,
ïîòåðÿë ÷àñòü ñâîåé ïðåæíåé äîëè ðûíêà è âïåðâûå çà 60 ëåò
ñâîåãî ñóùåñòâîâàíèÿ âûíóæäåí áûë çàíÿòüñÿ ðàçðàáîòêîé ñòðà-
òåãè÷åñêîãî ïëàíà. Êàêèå ìîìåíòû äîëæíû íàéòè îòðàæåíèå â
ïîäîáíîì ñòðàòåãè÷åñêîì ïëàíå?
     5. Îïðåäåëèòå êîíêóðåíòíóþ ñòðóêòóðó ðîññèéñêîãî ðûíêà
òåëåâèçîðîâ íà ïåðèîä àíàëèçà. Óñòàíîâèòå òèïû êîíêóðåíöèè
íà ðûíêå òåëåâèçîðîâ ïî òðåì èñòî÷íèêàì èõ ïîñòóïëåíèÿ íà
ðûíîê. Ïðåäëîæèòå êîíêóðåíòíóþ ñòðàòåãèþ äëÿ îòå÷åñòâåí-
íûõ òåëåâèçîðîâ.

Òåìà 10. ÒÎÂÀÐ Â ÑÈÑÒÅÌÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
     1. Ïîíÿòèå òîâàðà â ìàðêåòèíãå. Ìóëüòèàòðèáóòèâíàÿ ìî-
äåëü òîâàðà.
     2. Êëàññèôèêàöèÿ òîâàðîâ.

                          — 12 —