Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

— 14 —
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
1. Èç ÷åãî ìîæåò ñêëàäûâàòüñÿ «ðûíî÷íàÿ íîâèçíà» òîâàðîâ?
2. Ïðèäóìàéòå è îõàðàêòåðèçóéòå íîâûé òîâàð.
3. Íà êàêîì ýòàïå ðàçðàáîòêè íîâîãî òîâàðà âïåðâûå âñòó-
ïàþò â êîíòàêò ñ ïîòðåáèòåëÿìè? Ïîÿñíèòå.
4. Ðàññêàæèòå, êàêèå âèäû èñïûòàíèé â ðûíî÷íûõ óñëî-
âèÿõ ïðåäëîæèëè áû Âû äëÿ ñëåäóþùèõ íîâèíîê:
à) íîâûé ñîóñ äëÿ ñàëàòîâ;
á) ïèøóùàÿ ðó÷êà;
â) ìîáèëüíûé òåëåôîí.
Êàêèå ðèñêè ñâÿçàíû ñ ðàçðàáîòêîé íîâîé ïðîäóêöèè?
Êàêèå ñòðàòåãèè èñïîëüçóþò êîìïàíèè äëÿ óìåíüøåíèÿ ðèñêà?
5. Îïðåäåëèòå ïîòðåáíîñòè è ðàçðàáîòàéòå íîâûå òîâàðû,
êîòîðûå áû íàèëó÷øèì îáðàçîì ðåøàëè íàñòîÿùèå è ïåðñïåê-
òèâíûå ïîòðåáíîñòè (ñì. òàáë. 1).
Òàáëèöà 1
Äèíàìèêà èçìåíåíèÿ ïîòðåáíîñòåé ïîòðåáèòåëåé
Потребности, пришедшие из прошлого
Формулирование потребности Товары, удовлетворяющие потребность
1. 1.
2. 2.
Потребности настоящего времени
1. 1.
2. 2.
Перспективные потребности
1. 1.
2. 2.
3. 3.
Òåìà 12. ÒÎÂÀÐÍÛÅ ÌÀÐÊÈ È ÓÏÀÊÎÂÊÀ
1. Ñóùíîñòü è ôóíêöèè òîâàðíîé ìàðêè.
2. Òðåáîâàíèÿ, ïîäõîäû, êëàññèôèêàöèÿ òîâàðíûõ ìàðîê.
3. Ñóùíîñòü è ôóíêöèè óïàêîâêè.
4. Òðåáîâàíèÿ ê óïàêîâêå òîðãîâûõ îðãàíèçàöèé.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Èç ÷åãî ìîæåò ñêëàäûâàòüñÿ «ðûíî÷íàÿ íîâèçíà» òîâàðîâ?
     2. Ïðèäóìàéòå è îõàðàêòåðèçóéòå íîâûé òîâàð.
     3. Íà êàêîì ýòàïå ðàçðàáîòêè íîâîãî òîâàðà âïåðâûå âñòó-
ïàþò â êîíòàêò ñ ïîòðåáèòåëÿìè? Ïîÿñíèòå.
     4. Ðàññêàæèòå, êàêèå âèäû èñïûòàíèé â ðûíî÷íûõ óñëî-
âèÿõ ïðåäëîæèëè áû Âû äëÿ ñëåäóþùèõ íîâèíîê:
        à) íîâûé ñîóñ äëÿ ñàëàòîâ;
        á) ïèøóùàÿ ðó÷êà;
        â) ìîáèëüíûé òåëåôîí.
     Êàêèå ðèñêè ñâÿçàíû ñ ðàçðàáîòêîé íîâîé ïðîäóêöèè?
Êàêèå ñòðàòåãèè èñïîëüçóþò êîìïàíèè äëÿ óìåíüøåíèÿ ðèñêà?
     5. Îïðåäåëèòå ïîòðåáíîñòè è ðàçðàáîòàéòå íîâûå òîâàðû,
êîòîðûå áû íàèëó÷øèì îáðàçîì ðåøàëè íàñòîÿùèå è ïåðñïåê-
òèâíûå ïîòðåáíîñòè (ñì. òàáë. 1).
                                               Òàáëèöà 1
      Äèíàìèêà èçìåíåíèÿ ïîòðåáíîñòåé ïîòðåáèòåëåé
                   Потребности, пришедшие из прошлого
     Формулирование потребности      Товары, удовлетворяющие потребность
1.                                   1.
2.                                   2.
                    Потребности настоящего времени
1.                                   1.
2.                                   2.
                       Перспективные потребности
1.                                   1.
2.                                   2.
3.                                   3.


Òåìà 12. ÒÎÂÀÐÍÛÅ ÌÀÐÊÈ È ÓÏÀÊÎÂÊÀ
     1. Ñóùíîñòü è ôóíêöèè òîâàðíîé ìàðêè.
     2. Òðåáîâàíèÿ, ïîäõîäû, êëàññèôèêàöèÿ òîâàðíûõ ìàðîê.
     3. Ñóùíîñòü è ôóíêöèè óïàêîâêè.
     4. Òðåáîâàíèÿ ê óïàêîâêå òîðãîâûõ îðãàíèçàöèé.


                                  — 14 —

Страницы