Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

— 16 —
Òåìà 14. ÒÎÂÀÐÍÀß ÏÎËÈÒÈÊÀ
1. Ôîðìèðîâàíèå òîâàðíîé ïîëèòèêè. Òîâàðíîå ïðåäëîæåíèå.
2. Ðåøåíèÿ â îáëàñòè ðàçâèòèÿ òîâàðíûõ ëèíèé.
3. Ñòðàòåãè÷åñêèå ðåøåíèÿ â òîâàðíîé ïîëèòèêå.
4. Òåõíîëîãèÿ ïëàíèðîâàíèÿ àññîðòèìåíòà.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
1. ×òî òàêîå ñèñòåìà óïðàâëåíèÿ òîâàðàìè? Ñ êàêîé öåëüþ
åå ðàçðàáàòûâàþò?
2. Ñîîòíåñèòå ïîíÿòèÿ òîâàðíîãî ïðåäëîæåíèÿ ñ ïðîäóê-
öèåé ìåáåëüíîãî ïðåäïðèÿòèÿ.
3. Êàæäûé èç ïðèâåäåííûõ ôàêòîðîâ, åñëè åãî íå ó÷åñòü,
ìîæåò ïðèâåñòè ê «ïðîâàëó» òîâàðà íà ðûíêå, íî îñîáåííî îäèí
èç íèõ. Êàêîé:
à) íåâåðíî âûáðàí ðûíîê äëÿ âûâîäà íà íåãî òîâàðà;
á) âûñîêèå ðàñõîäû íà ïåðâîíà÷àëüíîå ïðîèçâîäñòâî
òîâàðà;
â) òåõíè÷åñêèå ïðîáëåìû;
ã) íåïðàâèëüíîå ïîçèöèîíèðîâàíèå òîâàðà;
ä) ñèëüíàÿ êîíêóðåíöèÿ;
å) îòñóòñòâèå ñåðâèñà?
4. Ïðîâåäèòå ÀÂÑ-àíàëèç ïðîèçâîäñòâåííîé ïðîãðàììû
ïðåäïðèÿòèÿ ïî ïîêàçàòåëÿì ñáûòà (ñì. òàáë. 2). Äàéòå ðåêîìåí-
äàöèè ïî ôîðìèðîâàíèþ àññîðòèìåíòà.
Òàáëèöà 2
Èñõîäíûå äàííûå äëÿ ÀÂÑ-àíàëèçà òîâàðîâ
Номер изделия Цена реализации, ден. ед. Объем реализации, ед.
113 1200
283 445
324 680
41860 6
517 550
6212 30
7701 18
858 205
9165 81
10 9 3440
Òåìà 14. ÒÎÂÀÐÍÀß ÏÎËÈÒÈÊÀ
    1. Ôîðìèðîâàíèå òîâàðíîé ïîëèòèêè. Òîâàðíîå ïðåäëîæåíèå.
    2. Ðåøåíèÿ â îáëàñòè ðàçâèòèÿ òîâàðíûõ ëèíèé.
    3. Ñòðàòåãè÷åñêèå ðåøåíèÿ â òîâàðíîé ïîëèòèêå.
    4. Òåõíîëîãèÿ ïëàíèðîâàíèÿ àññîðòèìåíòà.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. ×òî òàêîå ñèñòåìà óïðàâëåíèÿ òîâàðàìè? Ñ êàêîé öåëüþ
åå ðàçðàáàòûâàþò?
     2. Ñîîòíåñèòå ïîíÿòèÿ òîâàðíîãî ïðåäëîæåíèÿ ñ ïðîäóê-
öèåé ìåáåëüíîãî ïðåäïðèÿòèÿ.
     3. Êàæäûé èç ïðèâåäåííûõ ôàêòîðîâ, åñëè åãî íå ó÷åñòü,
ìîæåò ïðèâåñòè ê «ïðîâàëó» òîâàðà íà ðûíêå, íî îñîáåííî îäèí
èç íèõ. Êàêîé:
        à) íåâåðíî âûáðàí ðûíîê äëÿ âûâîäà íà íåãî òîâàðà;
        á) âûñîêèå ðàñõîäû íà ïåðâîíà÷àëüíîå ïðîèçâîäñòâî
           òîâàðà;
        â) òåõíè÷åñêèå ïðîáëåìû;
        ã) íåïðàâèëüíîå ïîçèöèîíèðîâàíèå òîâàðà;
        ä) ñèëüíàÿ êîíêóðåíöèÿ;
        å) îòñóòñòâèå ñåðâèñà?
     4. Ïðîâåäèòå ÀÂÑ-àíàëèç ïðîèçâîäñòâåííîé ïðîãðàììû
ïðåäïðèÿòèÿ ïî ïîêàçàòåëÿì ñáûòà (ñì. òàáë. 2). Äàéòå ðåêîìåí-
äàöèè ïî ôîðìèðîâàíèþ àññîðòèìåíòà.
                                              Òàáëèöà 2
        Èñõîäíûå äàííûå äëÿ ÀÂÑ-àíàëèçà òîâàðîâ
      Номер изделия   Цена реализации, ден. ед.   Объем реализации, ед.
            1                    13                       1200
            2                    83                        445
            3                    24                        680
            4                   1860                        6
            5                    17                        550
            6                   212                         30
            7                   701                         18
            8                    58                        205
            9                   165                         81
           10                    9                        3440



                                 — 16 —

Страницы