Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 15 стр.

Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Êàêèå íåäîñòàòêè íàèáîëåå ÷àñòî âñòðå÷àþòñÿ â òîâàð-
íûõ ìàðêàõ îòå÷åñòâåííûõ ïðåäïðèÿòèé?
     2. Ðàçðàáîòàéòå òîâàðíóþ ìàðêó äëÿ ïðåäïðèÿòèÿ (îïðåäå-
ëåííîãî ïî âûáîðó). Îöåíèòå è çàùèòèòå ïðåäëîæåííóþ òîâàð-
íóþ ìàðêó.
     3. Ïðîèçâîäèòåëü ìàéîíåçà ìàðêè «Ñëàâÿíñêèé» èñïû-
òûâàåò îñòðåéøóþ êîíêóðåíöèþ. Ëîÿëüíîñòü ê ìàðêå «Ñëà-
âÿíñêèé» îöåíèâàåòñÿ â 65 %. Äðóãèå ìàðêè (ïðèíèìàåìûå â
öåëîì êàê ãðóïïà) èìåþò ëîÿëüíîñòü 70 %. Ðûíî÷íàÿ äîëÿ
ìàðêè «Ñëàâÿíñêèé» ñòàáèëèçèðóåòñÿ. Êàêîé áóäåò ðûíî÷íàÿ
äîëÿ ìàðêè «Ñëàâÿíñêèé», åñëè ó÷åñòü ñóùåñòâóþùóþ ñòà-
áèëüíîñòü?
     4. Ëèøåíà ëè ñìûñëà ñèñòåìà óïðàâëåíèÿ ìàðêîé èëè òî-
âàðîì, åñëè ïðåäïðèÿòèå ðåêëàìèðóåò åãî ôèðìåííîå èìÿ, à
íå îòäåëüíûå ìàðêè?
     5. Êàêèå ôóíêöèè âûïîëíÿåò óïàêîâêà?
     6. Ïðèâåäèòå ïðèìåðû òîâàðîâ ñ èçâåñòíîé óïàêîâêîé è
îöåíèòå âëèÿíèå êàæäîé èç åå ñîñòàâëÿþùèõ íà ïîêóïàòåëÿ.

Òåìà 13. ÊÎÍÖÅÏÖÈß ÆÈÇÍÅÍÍÎÃÎ ÖÈÊËÀ ÒÎÂÀÐÀ
    1. Ñóùíîñòü êîíöåïöèè æèçíåííîãî öèêëà òîâàðà (ÆÖÒ).
    2. Õàðàêòåðèñòèêà ýòàïîâ ÆÖÒ.
    3. Ðàçíîâèäíîñòè êðèâîé ÆÖÒ.
    4. Ñòðàòåãèÿ è òàêòèêà ïðåäïðèÿòèÿ íà ýòàïàõ ÆÖÒ.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Îõàðàêòåðèçóéòå ïðèíàäëåæíîñòü âûáðàííûõ Âàìè òîâà-
ðîâ ê òîé èëè èíîé ñòàäèè æèçíåííîãî öèêëà. Îáîñíóéòå îòâåò.
     2.  ÷åì ñîñòîèò ñïåöèôèêà ïðèìåíåíèÿ êîíöåïöèè ÆÖÒ â
îòíîøåíèè ïðîäóêöèè ïðîèçâîäñòâåííîãî íàçíà÷åíèÿ è òîâà-
ðîâ øèðîêîãî ïîòðåáëåíèÿ?
     3. Óïðàâëÿþùèé íå â ñèëàõ ÷òî-ëèáî ñäåëàòü, åñëè òîâàð
óæå âñòóïèë â ñòàäèþ óïàäêà. Ïðîêîììåíòèðóéòå.
     4. Îïðåäåëèòå, êàêóþ ñòðàòåãèþ èñïîëüçóåò ïðåäïðèÿòèå,
ïðåäëàãàþùåå íîâûé òîâàð íà ýòàïå âíåäðåíèÿ (íà ïðèìåðàõ).




                          — 15 —