Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 13 стр.

    3. Ñèñòåìà õàðàêòåðèñòèê òîâàðà, îáåñïå÷èâàþùèõ êîíêó-
ðåíòíîå ïðåèìóùåñòâî.
    4. Óñëîâèå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà.
    5. Îöåíêà êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà íà ðûíêå.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Êàêîå ìåñòî çàíèìàåò òîâàð â êîìïëåêñå ìàðêåòèíãà?
     2. ×òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ìóëüòèàòðèáóòèâíàÿ ìîäåëü òî-
âàðà? Êàê ìîæíî ñôîðìèðîâàòü è îöåíèòü íàáîð àòðèáóòîâ?
     3. Îõàðàêòåðèçóéòå òîâàðû ñ ïîçèöèè ïðåäñòàâëåíèÿ èõ êàê
ìîäåëè (òîâàð ïî çàìûñëó, òîâàð â ðåàëüíîì èñïîëíåíèè, òî-
âàð ñ ðàñøèðåíèåì):
        à) ëåãêîâîé àâòîìîáèëü;
        á) ó÷åáíèêè;
        â) õëåá.
      ÷åì çàêëþ÷àåòñÿ çàäà÷à ìàðêåòèíãà â îòíîøåíèè ñòðóê-
òóðèðîâàííîãî ïðåäñòàâëåíèÿ òîâàðà?
     4. Ïåðå÷èñëèòå îñíîâíûå ïîêàçàòåëè ïîëåçíîñòè òîâàðîâ
äëÿ ïîòðåáèòåëåé.
     5. Çóáíàÿ ïàñòà áóäåò âûïóñêàòüñÿ â òþáèêå èç íèçêîïðî÷-
íîãî ìàòåðèàëà ñ êðûøå÷êîé ñ îòêðûâàþùèìñÿ âåðõîì, êîòî-
ðóþ íå íàäî îòâèí÷èâàòü, ÷òîáû âûäàâèòü ïàñòó. Íà îñíîâå ïðåä-
ñòàâëåííûõ õàðàêòåðèñòèê òîâàðà îïðåäåëèòå íîâîå êà÷åñòâî è
åãî äîñòîèíñòâà.
     6. Èñïîëüçóÿ äàííûå àíêåòíîãî îïðîñà, îïðåäåëèòå, êàêîå
èç äâóõ-òðåõ âûáðàííûõ èçäåëèé ëó÷øå ñîîòâåòñòâóåò ïðåäïî÷-
òåíèÿì ïîòðåáèòåëåé (öåëåâîìó ñåãìåíòó ðûíêà).
     7. Îïðåäåëèòå âåñ êàæäîé èç îòìå÷åííûõ Âàìè õàðàêòåðè-
ñòèê äëÿ òîâàðîâ.

Òåìà 11. ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ È ÐÅÀËÈÇÀÖÈß
           ÊÎÍÖÅÏÖÈÈ ÍÎÂÎÃÎ ÒÎÂÀÐÀ
    1. Ñóùíîñòü è êðèòåðèè îïðåäåëåíèÿ íîâûõ òîâàðîâ. Ðàçðà-
áîòêà êîíöåïöèè íîâîãî òîâàðà.
    2. Ïðîöåäóðà ðàçðàáîòêè íîâîãî òîâàðà.
    3. Ïðèíÿòèå ïîòðåáèòåëÿìè íîâîââåäåíèé.
    4. Ìåòîäû ïëàíèðîâàíèÿ íîâîãî òîâàðà.



                           — 13 —