Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 11 стр.

        à) ýêîíîìè÷åñêîé ëèòåðàòóðû;
        á) ïî÷òîâûõ êîíâåðòîâ?
     3. Èñïîëüçóÿ ìíîãîôàêòîðíóþ ìåòîäèêó ñåãìåíòàöèè ðûí-
êà, èññëåäóéòå îòíîøåíèå ïîòðåáèòåëåé (â ðàìêàõ ó÷åáíîé ãðóï-
ïû) ê ñáåðåãàòåëüíîìó èëè êîììåð÷åñêîìó áàíêó.
     4. Íà ìåñòå óïðàâëÿþùåãî øâåéíîãî ïðåäïðèÿòèÿ, êàêèì
îáðàçîì âîñïîëüçîâàëèñü áû Âû ñåãìåíòèðîâàíèåì ðûíêà íà
îñíîâå âûãîä äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ïîòåíöèàëüíûõ ïî-
òðåáèòåëåé?

Òåìà 8. ÂÛÁÎÐ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ
    1. Îïðåäåëåíèå öåëåâîãî ðûíêà. Ñòðàòåãèè îõâàòà öåëåâîãî
ðûíêà.
    2. Ïðèåìû êîíêóðåíòíîãî äèôôåðåíöèðîâàíèÿ.
    3. Ïîçèöèîíèðîâàíèå òîâàðà íà ðûíêå.
    4. Ðàçðàáîòêà ñòðàòåãèè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ.
    5. Êîìïëåêñ ìàðêåòèíãà-ìèêñ.
Çàäàíèÿ ê ñåìèíàðñêîìó çàíÿòèþ:
     1. Ïðåäïðèÿòèå ïî ïîøèâó æåíñêîé âåðõíåé îäåæäû õî÷åò
ïîïîëíèòü ñâîé àññîðòèìåíò ïîâñåäíåâíûìè æåíñêèìè áðþêà-
ìè. Êàê îíî áóäåò îñóùåñòâëÿòü ïðîöåññ ñåãìåíòèðîâàíèÿ ðûí-
êà è öåëåâîãî ìàðêåòèíãà?
     2. Ïðåäëîæèòå êðèòåðèè è ïîêàçàòåëè äëÿ ïîçèöèîíèðîâà-
íèÿ ñëåäóþùèõ òîâàðîâ è óñëóã: àâòîìîáèëü «Ëàäà», ìàãàçèí
ÖÓÌ, ôîòîñàëîí, êåò÷óï.
     3. Ïðèâåäèòå ïðèìåðû ðåñòîðàíîâ, íàöåëåííûõ íà ðàçíûå
ñåãìåíòû ðûíêà. Êàêèå ñòðàòåãèè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ îíè ìîãóò
èñïîëüçîâàòü äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ öåëåâîé ãðóïïû ïîòðåáèòåëåé?
     4. Ïîçèöèîíèðîâàíèå — ýòî íå ñòîëüêî òî, ÷åì ÿâëÿåòñÿ
òîâàð, ñêîëüêî òî, êàê êîìïàíèÿ õî÷åò ïðåäñòàâèòü ïðîäóêò öå-
ëåâîìó ðûíêó.
     5. Ïðèâåäèòå ïðèìåðû òîâàðîâ, ñîîòâåòñòâóþùèõ ðàçëè÷-
íûì ñòðàòåãèÿì ïîçèöèîíèðîâàíèÿ.
     6. Îõàðàêòåðèçóéòå èçâåñòíûå Âàì ñëó÷àè íåòî÷íîãî ïîçè-
öèîíèðîâàíèÿ [íåäîïîçèöèîíèðîâàíèÿ, ñâåðõïîçèöèîíèðîâà-
íèÿ, ñîìíèòåëüíîãî (çàïóòàííîãî)]. Êàêèå èç ïðèâåäåííûõ ïðè-
ìåðîâ ñîîòâåòñòâóþò óêàçàííîìó âèäó îøèáêè:


                           — 11 —