Маркетинговое консультирование. Евстигнеева Т.В - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

19
по наиболее значимым и перспективным направлениям. В последнее время
значительный спрос на стратегический консалтинг предъявляет государство.
8) За 2006 год выручка консультантов-оценщиков увеличилась на 58%
против 20% годом ранее. По мнению самих оценщиков, спрос на их услуги
обусловлен активностью процессов консолидации и реструктуризации активов
предприятий реального сектора, а также привлечения инвестиций в этот
сектор.
А наиболее востребованной услугой в 2006 году стала оценка бизнеса и имуще-
ственных комплексов (активов).
9) Рост инвестиционной привлекательности отечественного бизнеса дал
очередной толчок развитию юридического и налогового консалтинга. Так, вы-
ручка налоговых консультантов увеличилась за год на 34% (против 26% в 2005
году). А объем сектора юридических услуг на 26% (против 19% годом ранее).
При
этом растет не столько спектр предоставляемых юристами услуг, сколько
ответственность за свое дело.
10) Есть в структуре консалтингового рынка еще два сектора — это кон-
салтинг в области организации производства товаров и услуг и консалтинг об-
ласти маркетинга и отношений с общественностью. Ситуация в этих сегментах
рынка неоднозначная. То выручка консультантов растет
неимоверными темпа-
ми, то вдруг таким же образом демонстрирует отрицательный прирост.
По итогам ушедшего года объем сектора услуг в области производствен-
ного консалтинга вырос всего на 21% против 85% в 2005 году. До уровня 2004
года снизилась доля услуг в области маркетинга и отношений с общественно-
стью (с 2,9% до 1,8%). Прирост выручки консультантов, специализирующихся
в этом
направлении по итогам ушедшего года оказался и вовсе отрицательным.
Что касается причин неустойчивой динамики роста, например, сектора
консалтинга в области организации производства товаров и услуг, то одна из
них — качественное преобразование услуг данного сегмента, продиктованное
сменой приоритетов самих клиентов. Проекты в этом сегменте попросту начи-
нают усложняться, становятся комплексными, с
элементами нововведений. А
значит и более затратными.
Рынок же услуг в области маркетинга и отношений с общественностью
сложно назвать до конца сформировавшимся. Еще сложнее определить, когда
наступят его лучшие времена. Этот сегмент настолько гибкий и в нем так силь-
но ощущается влияние внешней среды, смена спроса, что устоять твердо на но
-
гах редко кому удается. И те компании, которые не успели подстроиться под
запросы клиента, либо уходят с этого рынка, либо резко перестраиваются. О
чем явно свидетельствует постоянная смена состава лидеров в этом направле-
нии.
В 2006 году рынком наиболее востребованы были такие услуги, как разра-
ботка коммуникационной стратегии компании/бренда, коммуникационный
ау-
дит деятельности компании; проектирование и постановка «под ключ» депар-
таментов по связям с общественностью и пресс-служб компаний; репутацион-
ные исследования, разработка и внедрение ключевых показателей эффективно-
сти деятельности коммуникационных служб; разработка корпоративных регла-

Страницы