Финансы и бизнес. Краткий курс. Феоктистов А.Г. - 106 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СЗТУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

5. Ценообразование по типу ценовой дискриминации. Это способ
установления разных цен на разных рынках на аналогичные или даже
идентичные продукты, например, на железных дорогах, в авиакомпаниях,
в гостиницах и т.д.
Возможность подобного ценообразования у фирм возникает в связи с
разницей во времени продажи или покупки (летом или зимой, утром или
вечером и т.д.), с
разницей в количестве покупаемого товара или услуги
(небольшое количество – большая цена, чем в случае покупки большего
объема и т.д.), с разницей в функциональном назначении продукта, с
разницей в географическом положении (например, близость населенного
пункта к границе позволяет фирме устанавливать высокие цены в
гостинице и т.п.), с содержанием продукта
.
6. «Психологическое» ценообразование.
Например, устанавливается цена 59,40 руб., а не 60 руб. в расчете на
психологию потребителя, положительно реагирующего на цену менее 60
руб.
7. Рыночное ценообразование.
Это ценообразование фирм, берущих в
качестве ставки, основы своей цены существующий уровень рыночных
цен.
8. Ценообразование на основе калькуляции себестоимости.
Этот вид
ценообразования традиционный, популярный и наиболее широко
используется в практике. В свою очередь, он имеет три разновидности:
а) ценообразование по принципу: «все затраты плюс прибыль». В этом
случае рассчитываются все затраты и к ним плюсуется доля прибыли
(вычисляемая произвольно) и таким образом устанавливается цена
продажи. При этом полные затраты
фирмы, учтенные в такой цене, могут
включать только полностью поглощенные производственные затраты
или вместе с ними также и некоторые поглощенные административные
расходы или также и накладные расходы на продажу и доставку.
В подобном ценообразовании есть свои плюсы и минусы для фирм.
Преимущества:
- такая цена гарантирует возмещение всех затрат;
- на
первых этапах жизненного цикла продукта, когда спрос
неизвестен, гарантирует получение прибыли;
- бывает полезна при выполнении заказов по контрактам, когда
большая часть годовых постоянных затрат фирмы может быть
возмещена через подобную цену при выполнении нескольких
больших контрактов;
- подобное ценообразование является достаточно быстрым и
дешевым способом в тех случаях, когда фирме
точно известна
структура всех своих затрат.
106

Страницы