Финансы и бизнес. Краткий курс. Феоктистов А.Г. - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СЗТУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

Переменные накладные затраты 20 000
300 000
Постоянные накладные затраты 125 000
425 000
Прибыль 25 000
Задание:
1. Провести расчет точки безубыточности.
2. Провести расчет и пояснить «резерв безопасности».
3. Провести расчет количества продукции и в денежном ее выражении, требуемой для
получения целевой прибыли в 40 000 $.
* * *
Ценообразование
Основной целью любой политики ценообразования фирм является
обеспечение достижения требуемого объема продаж для того, чтобы
предприятие могло выполнить свои цели, в особенности, получение
максимальной прибыли и завоевание максимальной доли рынка.
Можно назвать несколько характеристик, присущих любой политике
ценообразования:
- ценообразование влияет на прибыльность;
- ценообразование это способ конкурентной борьбы;
-
ценообразование отражает имидж фирмы и ее продукта;
- ценообразование влияет на долю рынка, которую занимает фирма.
Для установления цен на продукт необходимо иметь в виду следующие
факторы: 1) доля продукта на рынке; 2) этап жизненного цикла продукта;
3) качество продукта; 4) имеющаяся конкуренция и рыночная цена; 5)
прибыльность от устанавливаемой цены.
Практика дает множество
примеров установления самых разных цен на
один и тот же продукт под влиянием самых разных факторов. Все возможные
случаи политики ценообразования теоретически можно свести, или
сгруппировать, в следующие девять случаев.
1. Премиальное ценообразование
. Т.е. цены фирма устанавливает чуть
выше, чем те, с помощью которых она могла бы получить нормальную по
данной отрасли прибыль, как бы рассчитывая получить дополнительную,
особую «премию» за свой продукт.
Такое ценообразование зависит от качества, надежности,
износостойкости продукта, от наличия гарантийного послепродажного
обслуживания и т.п. Оно нуждается в
мощной рекламе, которая, с одной
стороны, показывала бы соответствие качества продукта торговой марке
фирмы, а с другой - вызывала бы у потенциальных потребителей данного
104

Страницы