Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 33 стр.

     Затем предстоит принять решение и о прочих составляющих
конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом
оформлении, наличии марочного знака. Следует определить, сколько
будет текста – мало или много, что использовать: целлофан или какую то
другую прозрачную пленку, из чего делать лоток – из пластика или других
ламинированных материалов и т.д.
      Различные элементы должны быть увязаны друг с другом. Размер
упаковки уже позволяет сделать кое-какие предположения о материалах
для ее изготовления, о расцветке и т.п. Составляющие упаковки должны
быть увязаны и с политикой ценообразования, и с рекламой, и с прочими
элементами маркетинга. После разработки конструкции упаковки ее
следует подвергнуть серии испытаний. Технические испытания должны
удостоверить, что упаковка отвечает требованиям условий нормальной
эксплуатации; испытания на обзорность и внешний вид должны выявить,
читается ли текст, согласуются ли между собой цвета; дилерские
испытания должны установить, нравится ли упаковка дилерам, считают ли
они ее удобной при грузообработке; и наконец, испытания на
потребителях должны показать, насколько благоприятно воспринимают
они новинку.
                 Решения относительно маркировки
      Помимо всего прочего, продавцы создают для своих товаров
этикетки и ярлыки, т.е. средства маркировки, которые могут предстать в
виде незамысловатой бирки, прикрепленной к товару, или тщательно
продуманной     сложной      графической   композиции,    являющейся
неотъемлемой частью упаковки. На этикетке может быть либо одно
марочное название товара, либо большой объем информации о нем.
      Этикетки выполняют несколько функций, и от продавца зависит,
какие именно. Как минимум, этикетка идентифицирует товар или марку.
Этикетка может в какой-то мере описать товар, например кто, где и когда
его сделал, содержимое упаковки, порядок его использования и техника
безопасности при работе с ним. И, наконец, этикетка может
пропагандировать товар своим привлекательным графическим
исполнением. Некоторые авторы различают идентифицирующие,
сортоуказывающие, описательные и пропагандистские этикетки.
                                     33