Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

31
на рынок, поскольку отпадает необходимость больших затрат на рекламу,
которая обеспечит узнаваемость марочного названия и создаст
предпочтение ему. Более того, сбыт пойдет успешно, если имя
производителя уже хорошо воспринимается рынком. Если фирма
выпускает совершенно разные товары, использование единого марочного
названия для них может оказаться неуместным.
И, наконец, некоторые производители хотят,
чтобы название фирмы
ассоциировалось с каждым индивидуальным марочным названием каждого
отдельного товара. Название фирмы как бы придает новинке законную
силу, а индивидуальное марочное название сообщает ей неповторимость.
Марочное название не должно быть случайным. Оно должно
способствовать упрочению представления о товаре. Вот некоторые
желательные для марочного товара качества:
1 Оно должно содержать
намек на выгоды товара.
2 Оно должно содержать намек на качества товара, такие, как
характер действия или цвет.
3 Оно должно быть легким для произношения, узнавания и
запоминания.
4 Оно должно четко отличаться от других.
Решения относительно упаковки товара
Многие товары, предлагаемые на рынок, должны быть обязательно
упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для
недорогих скобяных изделий), а может приобретать и очень большое
значение (например, для косметики). Некоторые образцы упаковки, такие,
как бутылки для кока-колы или коробки для колготок “Л’эггс”, знамениты
во всем мире. Большинство продавцов все
же рассматривают упаковку как
один из элементов товарной политики.
Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки
для товара.
Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которая
включает в себя три слоя. Внутренняя упаковка – это непосредственное
вместилище товара. Для лосьона после бритья “Олд спайс” внутренней
упаковкой будет бутылка, в которую он
налит. Под внешней упаковкой 
на рынок, поскольку отпадает необходимость больших затрат на рекламу,
которая обеспечит узнаваемость марочного названия и создаст
предпочтение ему. Более того, сбыт пойдет успешно, если имя
производителя уже хорошо воспринимается рынком. Если фирма
выпускает совершенно разные товары, использование единого марочного
названия для них может оказаться неуместным.
      И, наконец, некоторые производители хотят, чтобы название фирмы
ассоциировалось с каждым индивидуальным марочным названием каждого
отдельного товара. Название фирмы как бы придает новинке законную
силу, а индивидуальное марочное название сообщает ей неповторимость.
     Марочное название не должно быть случайным. Оно должно
способствовать упрочению представления о товаре. Вот некоторые
желательные для марочного товара качества:
     1 Оно должно содержать намек на выгоды товара.
     2 Оно должно содержать намек на качества товара, такие, как
характер действия или цвет.
     3 Оно должно быть легким для произношения, узнавания и
запоминания.
     4 Оно должно четко отличаться от других.
               Решения относительно упаковки товара
      Многие товары, предлагаемые на рынок, должны быть обязательно
упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для
недорогих скобяных изделий), а может приобретать и очень большое
значение (например, для косметики). Некоторые образцы упаковки, такие,
как бутылки для кока-колы или коробки для колготок “Л’эггс”, знамениты
во всем мире. Большинство продавцов все же рассматривают упаковку как
один из элементов товарной политики.
      Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки
для товара.
     Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которая
включает в себя три слоя. Внутренняя упаковка – это непосредственное
вместилище товара. Для лосьона после бритья “Олд спайс” внутренней
упаковкой будет бутылка, в которую он налит. Под внешней упаковкой
                                    31

Страницы