Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 32 стр.

имеют в виду материал, служащий защитой для внутренней упаковки и
удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию.
Для бутылки с лосьоном внешней упаковкой служит картонная коробка,
которая обеспечивает дополнительную защиту и представляет
производителю возможность использовать ее для стимулирования сбыта
товара. Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище,
необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.
Для лосьона “Олд спайс “ транспортной упаковкой будет ящик из
гофрированного картона, вмещающий 72 бутылки. И, наконец,
неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная
информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или
вложенные в нее.
     Расширению использования упаковки в качестве орудия маркетинга
способствуют самые разные факторы:
     1 Самообслуживание в торговле. Упаковка должна выполнять
многие функции продавца, она должна привлечь внимание к товару,
описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и
произвести благоприятное впечатление в целом.
     2 Рост достатка потребителей. Потребители готовы платить
немного больше за удобство, внешний вид, надежность.
     3 Образ фирмы и образ марки. Любой покупатель тотчас узнает
знакомые желтые коробочки с пленкой “Кодак”.
     4 Возможность для новаторства. Новаторство в упаковке может
принести производителю большие выгоды.
     Разработка эффективной упаковки для нового товара требует
принятия большого числа решений. Прежде всего, необходимо создать
концепцию упаковки.
     Концепция упаковки – это определение, какой в принципе должна
быть упаковка и какую роль она должна сыграть для конкретного товара. В
чем будет заключаться основная функция упаковки – обеспечить более
надежную защиту товара, предложить новый метод раздачи или разлива,
донести определенную информацию о качественных характеристиках
товара или фирмы или в чем-то другом?

                                     32