Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 29 стр.

     Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой
защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на
пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой).
      Авторское право – исключительное право на воспроизведение,
публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального
или художественного произведения.
            Решение относительно марочных обозначений
      Первое решение, которое предстоит принять, - это решение о том,
будет ли фирма присваивать своему товару марочное название. Практика
присвоения марочных названий получила столь широкое распространение,
что сегодня их имеет почти любой товар. Соль производители
упаковывают в оригинальную тару, на апельсинах ставят штамп с именем
того, кто их вырастил, обычные гайки и болты помещают в целлофановые
пакеты с этикеткой дистрибьютора.
      Недавно наметилась тенденция к отказу от товарных марок для ряда
основных потребительских товаров и лекарственных средств. Эти товары
продают под их родовыми названиями в простой одноцветной упаковке, на
которой отсутствует обозначение производителя. Смысл предложения
товаров без марочных обозначений - снизить их цену для потребителя
благодаря экономии на упаковке и рекламе. Так что проблема наличия или
отсутствия на товаре марочных обозначений стоит на повестке дня и
сегодня.
                      Решение о хозяине марки
      Перед производителем, принявшим решение о переводе своего
товара в разряд марочных, открыто три пути. Во-первых, товар можно
выпустить на рынок под маркой самого производителя (которую называют
также общенациональной маркой). Во-вторых, производитель может
продать товар посреднику, который присвоит ему свою “частную” марку
(называемую также маркой посредника, дистрибьютора или дилера). И, в-
третьих, производитель может продать часть товара под своей собственной
маркой, а остальные – под частными марками.




                                     29