Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 28 стр.

    Уровни разработки товара:
     – товар по замыслу: нужно ответить          на   вопрос,   что   в
действительности будет приобретать покупатель;
     – товар в реальном исполнении: он обладает следующими
характеристиками - уровнем качества, набором свойств, специфическим
оформлением, марочным названием, специфической упаковкой;
      – товар с подкреплением: товар в сочетании с дополнительными
услугами и выгодами от товара.
    При разработке товара в реальном исполнении специалисты отдела
маркетинга отвечают за выбор марочного названия и специфической
упаковки.
                  Решения об использовании марок
     При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец
должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление
товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость,
и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной
политики.
     Но сначала нам необходимо познакомиться с терминологией этой
сферы деятельности. Вот расшифровка некоторых основных понятий
товарно-знаковой практики.
     Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание,
предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца
или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг
конкурентов.
     Марочное название – часть марки, которую можно произнести,
например “Эйвон”, “Шевроле”, “Диснейленд”.
     Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать,
но   невозможно   произнести,   например,    символ,  изображение,
отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
Примерами могут служить изображение кролика в символике корпорации
“Плейбой” или изображение льва в символике студии “Метро-Голдвин-
Майер”.


                                    28