Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 27 стр.

                   Лабораторная работа № 5
               Разработка комплекса маркетинга.
                        Разработка товара
     Цель работы: ознакомиться с основными аспектами проблемы
введения марочного названия товара; выявить роль упаковки как одного из
элементов товарной политики фирмы; приобрести навыки разработки
товарной марки и упаковки товара.
                   Порядок выполнения работы
     1 Изучить теоретическую часть работы.
     2 Получить допуск на выполнение лабораторной работы у
преподавателя.
     3 Выполнить графическую часть работы.
     4 Оформить отчет.
                        Теоретическая часть
     Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю переменных
факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в
стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого
рынка.
     В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять
для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные
возможности можно объединить в четыре группы (составляющие
комплекса маркетинга):
     – товар;
     – цена;
     – методы распространения товара;
     – методы стимулирования маркетинга.
    В данной лабораторной работе рассматривается первая составляющая
комплекса маркетинга – товар.
     Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и
предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования или
потребления. Это могут быть физические объекты, лица, места, идеи и т.д.

                                     27