Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 40 стр.

                  Лабораторная работа № 7
             Разработка комплекса маркетинга.
      Разработка способов распространения товара
     Цель работы: ознакомиться со способами распространения товара;
приобрести навыки выбора способа распространения товара.
                  Порядок выполнения работы
     1 Изучить теоретическую часть работы.
     2 Получить допуск на выполнение лабораторной работы у
преподавателя.
     3 Выполнить практическую часть работы.
     4 Оформить отчет.
                       Теоретическая часть
      Распределение – доставка продукции от места изготовления к месту
ее окончательной реализации или потребления. Эта деятельность включает
выбор промежуточных способов распределения (через оптовую или
розничную сеть), а также физическое распределение продукции
(складирование и транспортировка).
     Основные методы распределения продукции (могут применяться
совместно в одной области деятельности):
     1 Прямое распределение продукции через розничную сеть.
Компания или предприятие розничной торговли должны осуществить
складское хранение и транспортировку, нанять торговых работников.
Административные расходы и расходы компании на создание
дополнительных финансовых резервов могут быть очень велики.
     2 Распределение продукции через оптовую торговую сеть.
Изготовитель продает свою продукцию оптовому торговцу, который
перепродает ее через розничную сеть. Оптовики создают запасы и
обеспечивают хранение продукции на складах, нанимают своих торговых
работников. Достоинство: снижение административных расходов.
Недостаток: разрыв связи потребителя и производителя.



                                    40